滚动频道首页 > 媒体新闻滚动_搜狐资讯

年轻人“血拼”转战网络 女装最受青睐

来源:青岛新闻网
2011年07月14日16:47
  随着电脑及互联网的逐渐普及,网上购物已经迅速成为时尚,一种不可阻挡的潮流。根据艾瑞咨询数据显示,在中国的网络购物群体中,23-32岁年轻人占据了半壁江山。而这群人的特征就是追求时尚,对潮流的把握和追逐更为敏感与执着。但是,很多上班族忙于工作没有时间出去购物,所以网上购物越来越受到追捧。尤其在物价不断上涨,工资却永远不涨的今天,它更是成为了很多

  人的固定生活方式。

  据中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计,我国互联网网民已达2.1亿人,而多方数据表明,在2010年全国网络购物交易总额高达5000亿元,并且还在继续增长,数据的显示实为惊人。同时,网络购物的增长必定会带动线上购物网站的崛起,比市场细分、比物流速度,电子商务网也开始了各自的市场份额抢夺之战。但是十大电子商务网站中,无论是产品种类齐全,购买规模还是品牌满意度,淘宝网依然占据着电子商务网站之首。

  淘宝网发展成长的背后,更是无数卖家的成长。从个人卖家的黄金时代,店主之间的角逐,到开始步入团队与团队之间的竞争,网络运营开始向专业化方向发展,现在更是已经上升到了企业级间的竞争。不仅涌现出了大批的淘品牌,传统大品牌也开始在淘宝试水电子商务。淘宝不仅开拓了传统大品牌的销售渠道,也成就了不同领域中抓住机遇的淘品牌。

  淘品牌的成功本质和线下品牌的思路一致,即如何满足用户需求,寻找市场空间,精准营销,注重服务。淘宝的优势在于其自身庞大的用户积累,以及电商模式的快速扩张能力和低成本运营优势。因此,在把握商业本质的前提下,淘宝更适合创业型企业,将其作为起步的平台。

  提到淘品牌,绝对绕不开的一个行业就是服装行业,而其中女装的受欢迎度随着时间愈发突显。根据艾瑞网研究数据显示,2010年,女装的用户规模及购买规模依然最大,占服装行业用户规模总体的36.6%。

  淘宝服饰资深运营总监表示,网购人群对时尚的变化更为敏锐,对款式、风格的追求更高于线下市场,这也催生淘宝店家从最初的个体卖家转变成为具备完善的设计、运营、服务能力的企业商家。随着女装卖家的快速发展和核心竞争力的加强,不少淘宝女装的卖家已经成为风险投资的追逐对象,更预测,未来的一年中淘宝服饰将诞生上千家销量过千万的女装网络品牌。

  并且,如今淘宝网上就已经涌现了不少的女装淘品牌。例如乔伊思、七格格、裂帛等定位清晰,发展方向明确的女装品牌,都取得了不俗的成绩。当然,这类型网店的竞争也更为激烈,想要在众多网销女装中脱颖而出就必须有自己的成功秘诀。

  以主张轻优雅,做有态度的网络女装品牌乔伊思为例,在坚持追求以国际品牌ZARA为标准的前提下,2008年进驻阿里巴巴,半年时间销售额便突破千万。2010年乔伊思官方旗舰店在淘宝成立,短时间内又跻身淘宝TOP10品牌。这些都宣示着乔伊思通过网络销售取得的成功,成为“电子商务成就新商业模式”的又一力证仅3年时间就成为年营业额近亿且拥有自己官网和专业批发网的资深网络卖家。

  不得不提到的,还有乔伊思女装的博客营销,一直是作为经典的案例在业界分享。从博客内容中就可发现乔伊思女装取得成功的秘诀。第一,注重质量。产品质量是最基本也是最重要的环节。乔伊思女装为了保证质量,在各个关口严格把控,流程细致,专人负责。目的就是真正做到售后无忧,让消费者买的放心。第二,注重细节。最终走的远的企业一定是注重细节的企业。乔伊思女装一直奉行的标准就是努力将细节做到极致。例如,页面内的产品描述都是按照女性购物的行为习惯进行分析编排的,目的是让消费者在阅读时更具条理性,更清晰化。第三,注重服务。乔伊思女装非常重视用户体验,希望每个消费者都能心情愉悦得完成每次购物。以客户满意度为最终服务目标,是乔伊思女装一直贯彻的理念。

  乔伊思品牌的成功,首先,得益于日趋成熟的互联网大环境,它通过网络渠道,成功定位,快速打造女装品牌,实现赢利。其次,得益于乔伊思品牌精准的运营方式和严格细致的把控。这也给想要做出自己网络女装品牌的商家树立了很好的标准和努力的方向。

  这些女装品牌的成功除了自身的优势外,也是紧跟时代发展的结果。随着70后、80后成为社会主流人群和整体消费能力的提高,该群体对低价的敏感度将会降低,而对品质感、个性化、便利性的要求将越来越高,因此,品牌化是必然的发展趋势。

  电子商务的发展正在颠覆传统零售业态,它不仅仅是一次简单的渠道变更,它对整个业态模式包括从采购、生产、营销等等方面都将产生深远的影响。更期待,能够从像乔伊思网络女装这样注重品牌的企业中,诞生未来中国的ZARA、H&M等快时尚国际服装品牌。

  -
(责任编辑:Newshoo)
  • 分享到:
上网从搜狗开始
网页  新闻

相关新闻

相关推荐

我要发布

近期热点关注
网站地图

体育中心

搜狐 | ChinaRen | 焦点房地产 | 17173 | 搜狗

实用工具