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为扭亏沃尔玛急换牌 好又多“变脸”沃尔玛

来源:东方财富网
2011年07月27日13:31
  历时4年的沃尔玛并购好又多案终于有了新进展。今天,家住凤栖花园的杭州市民张小姐像往常一样在好又多超市凤起店购物,顺着单笔消费满108元送抽纸巾一盒的海报来到赠品区,她看到的却是写着“沃尔玛”品牌字样的蓝色包装纸巾盒。现场的工作人员告诉她,这是为了庆祝沃尔玛进入中国15周年推出的赠品,8月中旬,这家店就会换上“沃尔玛”的招牌。

  记者致电沃尔玛(中国)总部了解到,目前上海、深圳、南京、无锡等城市部分“好又多”商场的店外招牌已经逐步更换成了“沃尔玛”,并将继续根据各地实际情况逐步、分批次对部分商场的店外招牌进行调整。浙江的部分好又多超市也在此次“变脸”计划之内,但具体的名单和时间表目前还没有确定。

  好又多超市目前在浙江共有14家门店,其中杭州4家,温州3家,宁波、绍兴各有两家,嘉兴、义乌各一家。据了解,招牌更换后,商场内的货架摆放、标识甚至顾客服务内容都将有所变化,沃尔玛自有品牌的商品未来也能在好又多超市买到。另外,交通银行与沃尔玛的联名信用卡目前已经可以在包括浙江在内的全国好又多门店使用,信用卡积分可以用来抵扣在好又多超市的消费。

  沃尔玛(中国)公关经理郑重在给本报的回函中表示:“未来大卖场的业态将按照沃尔玛的品牌管理标准进行统一管理,以沃尔玛公司统一的国际化标准更好地向周边的顾客提供满足其需要的更优质的产品与服务。”

  从红底白字的“好又多”标识变成蓝底红字,自2007年沃尔玛收购好又多后,一直只是在招牌颜色上有所改动,而这也被业界解读为沃尔玛在试图进行双品牌运作。如今,沃尔玛似乎下决心要将好又多“改头换面”。对于这次“变脸”,沃尔玛(中国)总裁兼首席执行官陈耀昌表示:“沃尔玛与好又多在经营管理上的融合,将充分发挥并共享两个品牌为消费者所带来的良好体验和增值服务。”

  据业内人士透露,沃尔玛之所以急于完成对好又多的换牌,是希望扭转目前好又多处于下滑的销售状态。在今年3月中国连锁经营协会发布的连锁百强排名中,沃尔玛(中国)以销售规模400亿元屈居国内综合超市第四名,好又多为165亿元。第一名大润发(中国)的销售规模达502亿元。虽然背靠潜力巨大的零售市场,但有业内人士分析,大润发(中国)和欧尚(中国)谋划合并上市,将是沃尔玛扩张中国市场版图的最大威胁。

  今后会不会所有的好又多门店都将换成沃尔玛的招牌?对此问题,沃尔玛方面并没有明确表态。业内人士对此解读为,这反映了沃尔玛在换牌上还是有所保留,因为在不少二、三线城市,好又多品牌在消费者中的知名度甚至高过沃尔玛,因此,沃尔玛只是有选择地对好又多进行换牌。来源浙江日报)
(责任编辑:Newshoo)
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