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追踪“卡尔丹顿”:欧洲顶级男装品牌真相调查(图)

2011年08月26日10:49
来源:中国经济网
在深圳一家卡尔丹顿的直营店,一件注明原产地在意大利的卡尔丹顿西服,售价达近3万元。卡尔丹顿,这家号称具有18年历史的意大利知名品牌服装,专走高档、时尚的路线。

  在深圳一家卡尔丹顿的直营店,一件注明原产地在意大利的卡尔丹顿西服,售价达近3万元。卡尔丹顿,这家号称具有18年历史的意大利知名品牌服装,专走高档、时尚的路线。

  记者从意大利、香港和深圳多地调查后发现,目前在国内众多机场、高档商场里设立专柜的“欧洲顶级男装品牌”卡尔丹顿,其实只是在意大利注册了商标,没有设厂生产,实为国产品牌。

  卡尔丹顿从1993年被引入中国,目前在全国已有数百家分店,仅机场店就有30余家。卡尔丹顿设计主要以意大利风格为主。但是一名曾经在首都机场卡尔丹顿专卖店工作过的销售员却告诉记者,卡尔丹顿只是在意大利注册的品牌,实际是在国内加工的。

  在意大利没人知道它

  卡尔丹顿到底是不是意大利品牌?记者委托意大利当地电视台首先调查了意大利专利商标局。检索显示,卡尔丹顿这个商标申请注册日期是1998年2月,注册成功日期则为2001年1月。申请人为yim siu wa,申请地址则在香港。这也就意味着,号称1993年进入中国的意大利品牌实际上在意大利的品牌历史仅仅只有10年。

  意大利官方的商业和税务机关一位名为扎卡罗的官员告诉记者,检索发现,在意大利商会的注册资料中并没有卡尔丹顿,这也就意味着,卡尔丹顿在意大利并没有企业注册。

  一位进入服装行业已有35年的意大利业内人士告诉记者,他对该行业出名的品牌都比较熟悉,但卡尔丹顿这个服装品牌在意大利从来都没有听说过。另一位业内人士表示,他销售过很多国际品牌的服装,但是他从未听说过卡尔丹顿这个品牌。

  “这是服装行业的潜规则”

  记者近日以加盟商的身份向卡尔丹顿成渝两地直营店管理负责人余先生了解情况。余先生表示,这些情况都是服装行业的潜规则,很多品牌都是采用在欧洲注册,在国内生产的路子。

  余先生称,目前卡尔丹顿在国内的推广未受影响。谈起冒充洋货的品牌策略,余先生说,这不是消费者被愚弄,而是公司为迎合消费者想买进口商品的需求,“我们的定价与品牌本身的价值、生产成本、工艺、原料等有关,这个价格是被消费者认可了的,我还觉得价值略高于现在的价格。”来源人民日报海外版)
(责任编辑:Newshoo)
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