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黄金海岸上演“日照速度”

2011年09月09日06:24
来源:大众网-大众日报
  引 言

  日照,日出先照。太阳赋予这座城市一个名字,旅游却使这座城市有了灵魂。中国优秀旅游城市、中国最美海滨城市等一个个桂冠诠释着“阳光度假海岸,水上运动之都”的魅力。

  日照旅游资源得天独厚,日照市委、市政府充分认识到抓旅游就是抓结构调整,抓旅游就是抓对外开放,抓旅游就是抓城市形象,抓旅游就是抓招商引资,抓旅游就是抓经济发展。一场波澜壮阔的旅游大发展摆上了重要议程……

  一组数据鲜明地展示了日照旅游的蜕变:

  从1994年年接待游客217万人次、实现旅游总收入3.9亿元,到2006年接待游客数突破千万人次(1008.6万人次)大关、旅游收入突破50亿元(50.6亿元),经历了13年之久;自2007年至2010年,仅用4年时间接待游客新增1000万人次,达到2052.9万人次;旅游收入仅4年时间新增70亿元,突破120亿元。数字虽然枯燥,但最具说服力。这一系列的对比,无疑释放出一个信号:日照旅游经济“十一五”期间一直处于高速增长期。

  “日照旅游让我们刮目相看,其发展可以总结为"日照速度"!”上海春秋旅行社总经理肖潜辉由衷地赞叹。

  由上至下 大抓特抓旅游工作

  观念一转天地宽。“日照速度”得益于观念的转变:实现日照的跨越发展,必须大抓特抓旅游工作!全力做大做强旅游产业!

  日照市委、市政府高度重视旅游业发展,把旅游经济与民营经济、港口经济、大学经济、体育经济等一起列为日照市经济发展的五大特色经济,重点加快发展。

  在城市发展定位中,日照明确提出“东方桥头堡、临港工业和旅游业发达的阳光城市”,突出了旅游经济发展的战略地位。

  在日照市的城市规划中,“一心二带三区”(即城市旅游中心,阳光海岸休闲度假旅游带、北国江南休闲旅游带,南部滨海休闲旅游区、山岳生态旅游区、莒文化旅游区)的规划蓝图,更为旅游业的发展规划了宏大的发展空间。

  针对旅游开发,日照市专门成立以市委副书记为组长,包括3名副市长在内,34个单位为成员的市旅游工作领导小组,大力推动旅游开发的气势显而易见。

  日照市委、市政府领导带头抓旅游项目,对重点旅游项目,书记、市长亲自出马,与投资商洽谈;日照市委副书记、市旅游工作领导小组组长孙海亭亲自率团推介旅游;

  2009年,日照市委书记杨军对旅游业发展作出批示36次;对市旅游工作领导小组列出68个影响旅游发展的问题加以解决,2010年又列出39个问题,有效解决了诸如交通、环境等方面的问题。

  2010年,日照市出台《关于进一步促进旅游业又好又快发展的意见》,并在第107次市委常委扩大会议上,重点研究《日照市创建中国优秀城市旅游目的地活动评估报告》,促进日照市旅游产业素质全面提升和城市旅游经济健康快速发展。

  2010年,日照市委召开常委会议,专题研究部署旅游工作。针对旅游业发展,杨军提出旅游业发展高端化、集团化、品牌化的路线图……

  “今天的旅游者就是明天的投资者”,言简意赅地表明日照市重视旅游产业的初衷。自2005年以来,日照市重视产业融合,推动旅游业与房地产业、文化体育事业和会展经济等相关产业有机结合,将其作为树立最佳人居城市和最佳创业城市形象的先锋产业,作为推动日照经济崛起的主力军之一。

  旅游产业是政府主导型产业,领导的高度重视和一系列重大政策措施的出台,为日照旅游业科学发展、跨越发展、持续发展创造良好的氛围,成为缔造“日照速度”的推动力。

  全盘而动 旅游已成主旋律

  蓝天、碧海、金沙滩、可打包出口的空气……这是日照旅游得以发展的天然优势。

  中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国绿化模范城市、联合国人居奖城市……这是日照旅游打造出来的一张张熠熠生辉的城市名片。

  旅游城市,不仅仅是景区的旅游,更是城市的旅游。从自然优势,到城市名片的转变,正是彰显出日照为发展旅游所做的努力:

  配套设施方面,奥林匹克水上运动公园、阳光海岸梦幻海滩、游泳馆、万平口风景区等一批重点工程的改造建设,进一步完善城市旅游功能。

  交通方面,构筑现代化的城市交通网络;改建日照火车站,结合城中村改造,推进济南路西段、公园路等10条城市道路建设;建成万平口地下通道,缓解景区交通拥堵现象。

  绿化方面,突出“大绿量、花园式、开放型、生态化”的城市特色,仅2010年,就完善了31个市区绿地景观,栽植各类乔灌木80余万株,新增城市绿化面积120万平方米。东港区两城镇、莒县招贤镇、五莲县街头镇成为“省级小城镇建设示范镇”,莒县浮来山镇成为全国特色景观旅游名镇。

  城市治污方面,自2009年起,日照市推进老城区河道治理,不仅拓宽清淤,改造河道雨污水系统,还建设了沿河景观绿化带,打造优美的城市水体景观。

  几年间,鳞次栉比的高楼大厦拔地而起,宽阔平整的柏油大道铺就新交通图,淤泥堆积的海边滩涂幻变为海滨生态景区,片片绿地尽染港城大地……

  “十一五”期间,在城市基础设施建设和重点旅游景区改造方面,日照市累计投入资金199亿元!旅游基础设施的改善,成功吸引更多“金凤凰”落户日照投资开发旅游。

  旅游接待设施方面,日照市拥有各类宾馆、饭店2360余家,星级酒店达到39家,其中四星级4家,三星级35家。加上8.5万张床位的渔家乐接待,日照已达到16万张床位的接待能力!

  按五星级标准建设,总投资分别达8.7亿元和4.5亿元的岚桥国际饭店和海港雅阁大酒店即将投入运营;总投资5亿元的开元白金五星级度假酒店正在筹建中;总投资7亿元的大型多功能综合购物中心嘉茂购物中心已建成。加上新建成的良友君豪大饭店、君临天下大酒店,日照将打造海滨度假酒店集聚区,大大增强日照的休闲度假功能。

  高起点大手笔规划构筑现代化城市框架,一个魅力日益彰显、海洋特色日渐突出的新兴城市在齐鲁大地上脱颖而出。

  玩转三部曲 蜚声海内外

  2001年,在昆明国际旅交会上,山东东部沿海城市曾联手推出“中国黄金海岸旅游线”。青威烟在列,日照缺席!

  在此前后,日照旅游局曾多次参与国际旅交会,不少业内人士发问:“日照在哪里?”这极大地刺激着日照市旅游人的神经。

  俗语说“靠山吃山,靠海吃海”,守着这么一片好资源,却打不开市场,真是应了另一句老话:好酒也怕巷子深。于是,一个市场开拓的路径图绘制出来:西拓、南进、北上、外联。

  简单几个关键词,在日照人眼中却是一场攻坚战。日照市旅游局局长王立新将之总结为三部曲:1999至2005年为“赤膊上阵”阶段,主要是组织旅行社到外地开展促销会;2006至2008年为“大会盟”阶段,主要是大量邀请外地旅行商到日照集会;2009年至今为主流媒体宣传阶段。

  2006年,日照举办“2006千家旅行社(日照)会盟暨淮海经济区旅游新产品推介会·中国乡村游展示会”及“2006中国(日照)海滩国际旅游文化节”,参会旅游企业达1200余家!

  2007年,日照大手笔策划举办“新丝绸之路2007黄河经济协作区旅游经济合作峰会暨千家旅行社会盟”活动,宣传面遍及全国49%的国土面积和25%的人口,吸引沿黄九省区2000多家旅行商参加!

  2008年,日照将眼光放远到境外,举办“2008国际海滨旅游城市发展峰会暨千家旅行社会盟”活动,6个国际组织和25个国家的驻华大使和代表、部分国内外海滨城市市长、旅游专家学者等300多名嘉宾和1000多家旅行社出席会议!

  “日照旅游,就是火在了这三次峰会上!”王立新回顾旅游发展时由衷感慨。以三次峰会为主的大会盟阶段,是日照知名度实现质的飞跃的转折点。

  只要有机会,就要宣传旅游,没机会也要创造机会。就这样,通过“南进”,日照打开南大门,打通苏豫皖的客源市场;通过“西拓”,日照打开西北部客源市场;通过“北上”,吸引了京津冀的大量游客;通过“外联”,日照走向世界。

  此后,日照市紧锣密鼓地筹划举办了更多高规格的节庆活动,并借力旅行社,逐渐打开市场。但营销一座城市,必须有和这个城市的文脉或品位相对应的“标识”。作为后起之秀,日照如何使自己在众多传统海滨城市中鲜亮起来呢?

  “水上运动会”打开日照旅游营销的新思路。日照,是全国少有的拥有“内湖外海”的城市,而且拥有总投资达21亿元的奥林匹克水上运动公园和日照游泳馆,这使其成为全国惟一一个可以在同一城市承办所有水上运动项目比赛的城市,尤其是2007年和2010年,首届和第二届中国水上运动会均在日照举办,更使“水上运动之都”的形象深入人心。

  山还是那个山,海还是那片海,而日照旅游已演绎了“沧海桑田”般的传奇。2006年以来,日照借助体育赛事,实现旅游转型从简单的“蓝天、碧海、金沙滩”,转化到运动、休闲、度假等更高层次。一座“水上运动之都”,有了内容,有了知名度,已然鲜活起来!

  项目带动 旅游业华丽变身

  早在1999年,海滨观光和民俗旅游为日照旅游的主打招牌。随着旅游需求特征由观光旅游向休闲度假过渡,日照怎样才能让游客有得玩,玩得好,住得好,吃得好,更深刻地诠释“阳光海岸、水运之都”的内涵呢?

  我们都知道,旅游大项目支撑着旅游产业的骨架,没有一批层次高、特色鲜明、吸引力强的旅游大项目,就不可能形成旅游业的多元化、高端化和特色化,实现旅游业的跨越发展也是一句空话!

  早在2006年,日照市就明确提出把旅游大项目招商、开发和建设牢牢抓在手上,专门成立了旅游大项目办公室,加强领导力量,抓大项目建设的力度前所未有!

  日照市旅游局统计数据显示,2005年全市旅游投资2.6亿元、2006年投资9.2亿元、2007年投资21亿元、2008年投资33.6亿元、2009年投资46亿元,到2010年投资总额917.4亿元,在建项目达80.9亿元,5年间投资增幅达31倍,可谓一年一大步。

  在大体量的旅游投资刺激下,旅游主体迅速扩张,旅游六大要素逐步齐全:2005年星级酒店18家,2010年达到39家;2005年A级景区5家,2010年达到10家;2005年旅行社86家,2010年达到117家。

  截至2010年底,以刘家湾赶海园、日照海滨国家森林公园、万平口风景区、世帆赛基地、梦幻海滩公园等景区为主体的滨海旅游已成为一条靓丽的旅游风景线。以王家皂、乔家墩子、任家台、董家滩等村庄为代表,沿海一线30余个村庄、共计3000余户、8.5万张床位接待量的渔家乐,更是让日照成为国内最大的民俗旅游基地。

  今年进入旺季后,日照市旅游高峰期每天能迎来30多万游客。如万平口景区高峰期日接待游客可达18万人次,仅自驾车就达6000余辆,比去年增加了20%左右。

  上马旅游大项目,机遇、风险并存。为避免同质化,日照市对项目建设控制十分严格:

  凡是不符合城市建设规划和旅游总体规划的项目一律否定!

  凡是不符合环保和节能减排要求的项目一律否定!仅这方面被否定的大项目就达20多个。

  围绕滨海旅游,日照市已经将传统的观光产品逐步扩展到高尔夫、滑水、摩托艇、海上飞伞等项目,形成立体式的海滨度假旅游产品系列,“阳光海岸、水运之都”的形象愈加丰满。

  2009年,大型旅游歌舞《日出先照》上演,填补了大型旅游演艺项目的空白;总投资18亿元的日照奥林匹克水上公园逐步完善;新建的日照游泳馆项目,让日照有了自己的“水立方”;总投资30亿元的世界村项目、拟投资18亿元建设的海洋嘉年华项目、岚山多岛海项目、正在积极洽谈中的总投资167亿元的太阳岛旅游度假区,也将成为日照旅游新的增长极。

  此外,啤酒厂工业旅游、日照北叶青生态茶园、五莲农业观光生态园、日照海洋博物馆、汤谷太阳文化源等项目正在加紧打造;五莲山、竹洞天、日照海滨国家森林公园等老景区的升级改造已绘入日照旅游升级的“路径图”。

  毋庸置疑,旅游大项目建设,为日照旅游带来一场变革:

  由观光旅游为主,向休闲度假旅游为主转变;由一日游为主,向两日游、多日游转变;由海滨旅游为主,向体育旅游、乡村旅游、工业旅游、文化旅游等多主题、多类型旅游相辅相成转变。

  休闲度假旅游将成为日照旅游新的关键词,“国际滨海休闲度假旅游名城”呼之欲出。来源大众日报)
(责任编辑:Newshoo)
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