成都品牌女鞋走进奢侈品卖场

2011年12月19日06:17
  12月16日,成都艾民儿皮制品有限责任公司的西米品牌女鞋,摆在了仁恒置地广场的柜台上,成为我省首个进入成都奢侈品卖场的本土品牌。

  西部鞋都产业运营公司董事长彭军介绍,目前外贸鞋企贴牌产品利润仅有12%;通过自有渠道销售自主品牌,利润就高得多。从“隐姓埋名”为人代工到与国际知名品牌同台竞技,成都女鞋正逐渐走向“微笑曲线”的最高端。

  以中国风出击,成功进入高端卖场

  法国、加拿大、意大利等知名设计师团队打造、一年手工生产2000双此次进驻仁恒的西米品牌是艾民儿的高端品牌。

  目前,我省平均每双鞋子的出口价5美元,但该高端品牌女鞋却在欧洲市场卖到400欧元一双。即便如此,要迈入以奢侈品为主的高端卖场,艾民儿仍然用了一年多的时间。

  定位于时尚、高端和国际的仁恒置地,目前,有着LV、普拉达等众多国际知名高端品牌。与国际知名品牌错位竞争,艾民儿以中国风的创意出击。

  仁恒置地成都有限公司总经理黄中兴表示:“品牌的民族元素、创意风格是该品牌吸引我们的重要原因。同时,仁恒置地也希望借助更多本土品牌,实现高端品牌多元化的呈现。”

  但这并不意味着对国内自主品牌产品的门槛会降低。

  黄中兴介绍,仁恒对进驻品牌有一套严格的考量体系,看重产品设计、质地、品牌影响力和产品的市场生命力。“如果品牌定位与我们契合,市场导引性强、市场竞争综合实力强,我们都很欢迎。”

  强化设计研发,迈向产业高端

  目前,全省上千家外贸鞋企中,营销自主品牌的企业不超10%。“当前,很多企业家已意识到要创建和经营自主品牌。然而,一旦企业定位于打造自主品牌企业,就将面临长期投入。”四川省鞋业进出口商会秘书长李英认为,凸显创意是提高品牌辨识度的法宝。

  成都新得亿鞋业用10年的时间经营其自主品牌亚美尼娜,然而目前只有20%的产能生产自主品牌,其余80%仍在代工。董事长刘德见说:“品牌培育过程漫长,我们就是希望在通过代工知名品牌时寻找更多的设计灵感。”

  作为我省女鞋品牌打造较好的企业之一,卡美多鞋业已陆续在国内二十多个省市开设400多个品牌专柜和专卖店。董事长助理刘鹰介绍,早在2005年,公司就将品牌总部移师广州,与意大利、德国、美国等知名品牌合作,“汲取更多的创意灵感,在设计上进一步实现突破。”

  进驻仁恒置地,有行家认为这才是“比拼设计研发”的真正开始。

  今年,艾民儿投资近千万元在成都设立产品研发设计中心,聘请法国、意大利、加拿大的设计师以及德国的工程师跟踪国际流行趋势,并将邀请更多的跨界设计师加强创意研发。

  彭军介绍,目前成都正在打造四川外销鞋城,将推动四川鞋业研发、技术、管理、订单、品牌塑造等多方面升级和转型,加速我省鞋业向产业高端迈进。

  本报记者 董世梅/文 桑清/图

  作者:董世梅 桑清 图