麦当劳中国开店创年度纪录 今年投资额将增50%

2012年01月13日10:12
  麦当劳中国公司昨天宣布,2011年在华成功开设200家新餐厅,缔造了麦当劳在中国年度开店的新纪录。截至目前,麦当劳在华门店数量超过1400家,中国跃升为麦当劳全球第三大市场。

  麦当劳方面表示,为加速在中国的发展态势,公司将继续加大在华投资,预计2012年在华投资总额将比去年增长50%。投资主要用于开设新餐厅,对现有餐厅进行形象升级,以及拓展更多的便利服务。公司计划在2012年开设225-250家新餐厅。不过麦当劳方面未透露具体投资金额。

  “我们认为公司在中国的业务存在巨大的发展机会,同时相信这种商业潜力在本地所有权的结构下能够得到最好的发掘”,麦当劳(中国)有限公司首席执行官曾启山特别指出,“特许经营业务将逐步成为未来中国业务发展重要的推动力之一”。据悉,截至目前,麦当劳在中国已有7位被特许人和2位被特许发展商,共经营36家餐厅。

  “中国是麦当劳全球系统内新店增长速度最快的市场”,曾启山表示。

  尽管麦当劳在全球市场超过百胜集团旗下的肯德基,但是在中国市场,其与老对手相差甚远。据了解,百胜集团当前全国的餐厅数量已经达到4000多家,其中包括3400多家肯德基餐厅、550多家必胜宅急送和20多家东方既白餐厅。百胜中国事业部总裁兼首席运营官朱宗毅去年11月份曾表示,2011年全年开店数预计为600余家。

  品牌战略专家、未来营销咨询集团董事长李志起表示,去年百胜中国市场动作频频。在与麦当劳的竞争中,百胜一直处于进攻状态,目的是想更大地拉开双方的距离。面对百胜的出击,尽管去年中国开店数字创其新高,但是无论是从求新、求变的速度上讲,麦当劳似乎每次都未跟上对手的步伐,处于被动地位。(记者胡笑红)

  作者:胡笑红来源京华时报)