诺基亚能否王者归来(图)

2012年01月13日13:53
本报记者 丹璐
本报记者 丹璐

  2012年美国国际消费电子展(CES 2012)有望为诺基亚打开一扇窗。诺基亚推出了Lumia900手机,由美国第二大运营商AT&T定制,并支持LTE网络,AT&T成为诺基亚联姻微软后的又一巨大推力。

  不久前,诺基亚宣布放弃使用了10年的系统名称“Symbian”,将以“Nokia Belle”全面取代“Symbian Belle”。伴随这一消息的还有诺基亚要联合微软收购黑莓制造商RIM的传闻。在错失了智能手机这个关键领域的绝好发展时机之后,诺基亚不断寻找新出路,为重拾市场霸主的地位积极奔走。诺基亚能否在2012年的移动终端市场王者归来,是个待解的谜题。

  霸主易位

  短短4年,手机的霸主之位已不属于诺基亚,苹果、三星等后来居上。

  自1998年起,百年老店诺基亚就已经是全球最大的手机生产厂商。在最辉煌的时候,诺基亚手机的市场份额接近70%,其智能手机市场份额也长期徘徊在60%左右。而这些已经成为历史。

  2007年,苹果推出革命性产品iPhone,让智能手机市场的大火熊熊燃起。随即,谷歌移动操作系统Android迅速形成了燎原之势。从此,智能手机有了新的内涵,厂商的较量由终端硬件方面转移到操作系统和应用服务。

  但在这场变革当中,诺基亚却渐行渐远。根据权威调查机构Gartner发布的2011年第三季度全球智能手机市场报告,Symbian系统的市场份额为16.9%,相较于上年同期的36.3%下降了将近20个百分点。

  伴随Symbian系统的不断缩水,诺基亚的市场份额也直线下滑。2003年,诺基亚买下Symbian的全部股票时,其市场份额高达六成以上。时至今日,Symbian系统却成为诺基亚的最大羁绊。

  随着技术的不断升级,手机从功能机迅速向智能机过渡。短短4年时间,手机行业的霸主之位已不属于诺基亚,苹果、三星、HTC等纷纷后来居上。如今,三星已是全球最大的智能手机制造商。

  曾经的通信业贵族诺基亚、摩托罗拉正由兴盛走向没落,摩托罗拉移动已经被谷歌收购,而诺基亚也一度陷入被微软并购的传闻,虽然传闻已解,取而代之的是与微软“联姻”,但这是否只是将其收入囊中的前奏还不得而知。诺基亚正经历着移动互联网产业的大革命。

  伙伴难寻

  1年来,诺基亚不断探寻出路,以求打开新的市场局面。

  在看到手机市场的巨变之后,诺基亚虽然动作迟缓,却也没有坐以待毙。1年来,诺基亚不断探寻出路,以求打开新的市场局面。

  2011年2月,诺基亚与微软正式结盟,将windows phone确立为诺基亚未来主攻的智能手机操作系统。这一联姻的意图十分明显,微软和诺基亚都希望通过强强联合来改变苹果与谷歌独霸市场的格局,从而三分天下。

  事实上,微软并不是诺基亚的第一个盟友,此前诺基亚就与英特尔合作开发MeeGo平台,但在1年多的巨大投资之后,这一计划似乎并没有使诺基亚走向复兴。

  2012年CES上,诺基亚发布Lumia900手机,并与美国第二大运营商AT&T合作。业内人士分析,诺基亚进入美国市场遭遇挫折主要是因为没有处理好与运营商的关系,此次合作有望改善这种局面。

  不久前,诺基亚宣布放弃Symbian和Ovi的商标名称。埃洛普执掌诺基亚之后,不断调整发展战略,进行了大规模裁员,还在亚非等新兴市场拓展低端手机业务,放弃Symbian也是题中之意。其实,诺基亚早在2007年就预感到了移动互联网市场的变革,并抢在苹果的App Store之前推出Ovi Store,只是Ovi Store名存实亡,没有得到开发团队的足够重视。

  而对于日前诺基亚和微软联手收购RIM的传闻,尽管没有得到证实,却也引起行业的足够关注。RIM兼有硬件和软件优势,尤其在高端商务市场拥有较强的用户黏性和市场经验。一旦收购实现,诺基亚的未来将更加令人期待。

  并不是衰落

  诺基亚与微软的牵手到底胜算几何,依旧难以判断。

  艾媒咨询CEO张毅认为,诺基亚手机从性能上来说依然是首屈一指的。Gartner数据显示,2011年第三季度全球手机销量增长5.6%,达到4.405亿部,其中,诺基亚的市场份额由第二季度的22.8%增加至23.9%,依然是第一大手机厂商,其次是三星(17.8%)、LG(4.8%)、苹果(3.9%)和中兴(3.2%)。由此来看,在手机整体市场,诺基亚的优势依然明显。在品牌影响力、渠道建设、售后服务等方面,老牌诺基亚积累很深。

  IDC计算机系统研究部高级研究主管经理王吉平表示,随着个人终端产品业态的变化,诺基亚需要更好地扩大在其他产品线的布局,从而适应整个客户端产品业态调整的现状。诺基亚不仅仅要在智能手机上布局,还应同时进入其他领域的终端产品和解决方案,例如移动互联网等。

  目前,消费者选购手机的意向正从以往对手机品牌的青睐转向于对手机操作系统的关注。当许多手机厂商投靠Android系统时,诺基亚却采取了“不跟随”战略。Gartner数据显示,截至2011年第三季度,Android系统的市场份额已经达到52.5%,与上年同期相比增长了1倍还多。

  在赛诺市场研究公司高级分析师孟晓川看来,诺基亚不与Android合作,是不想为了市场份额上的大跃进而丧失掉用户和品牌价值。诺基亚并不是衰落,而是在转型。

  投奔微软之后,诺基亚一直期望通过windows phone手机在与苹果、谷歌的较量中扳回一局,但其首批推出的windows phone手机就在欧洲遇冷。另外,根据Gartner发布的数据,2011年第三季度,微软的市场份额也仅有1.5%,相较于上年同期的2.7%下降将近一半。在Windows Phone手机的前景尚不明朗之时,Symbian系统的手机还将是诺基亚的主力,也承担着过渡产品的重任。而诺基亚与微软的牵手到底胜算几何,依旧难以判断。

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  idc计算机系统研究部高级研究主管经理王吉平表示,随着个人终端产品业态的变化,诺基亚需要更好地扩大在其他产品线的布局,从而适应整个客户端产品业态调整的现状。诺基亚不仅仅要在智能手机上布局,还应同时进入其他领域的终端产品和解决方案,例如移动互联网等。

  目前,消费者选购手机的意向正从以往对手机品牌的青睐转向于对手机操作系统的关注。当许多手机厂商投靠android系统时,诺基亚却采取了“不跟随”战略。gartner数据显示,截至2011年第三季度,android系统的市场份额已经达到52.5%,与上年同期相比增长了1倍还多。

  在赛诺市场研究公司高级分析师孟晓川看来,诺基亚不与android合作,是不想为了市场份额上的大跃进而丧失掉用户和品牌价值。诺基亚并不是衰落,而是在转型。

  投奔微软之后,诺基亚一直期望通过windows phone手机在与苹果、谷歌的较量中扳回一局,但其首批推出的windows phone手机就在欧洲遇冷。另外,根据gartner发布的数据,2011年第三季度,微软的市场份额也仅有1.5%,相较于上年同期的2.7%下降将近一半。在windows phone手机的前景尚不明朗之时,symbian系统的手机还将是诺基亚的主力,也承担着过渡产品的重任。而诺基亚与微软的牵手到底胜算几何,依旧难以判断。来源丹璐)