河南电视台明日零时换新标 文化卫视 “新新”向荣

2012年01月18日05:48
  2012,以河南卫视为龙头的河南电视台9个频道除了换上新台标,整体编排、频道包装都焕然一新。

  河南卫视总监徐涛在接受东方今报记者采访时表示:新台标、新编排以及“文化中国,文化卫视”的新定位令河南卫视在2012年展现出崭新的面貌,全新亮相的河南卫视凸显了泱泱中原大省的文化底蕴,也展示了逐鹿全国市场的壮志雄心。

  东方今报记者

  王会杰/文 李杨/图

  【台标集中更新】 历时半年 优中选优

  “蓝白大象”从形成意向到最终启用历经近半年时间。2011年8月8日,河南卫视在策划2012年新年改版时形成意向,升级原有的金黄色“大象”台标。

  记者昨日连线河南卫视形象包装组的负责人,据她介绍,“为了与时俱进,河南卫视决定面向全国征集新台标涉及方案”。

  8月初至10月初,在两个月的时间里,河南卫视接到了北京、上海等多家国内顶级设计公司递交的30多份方案。9月底,省广电局及河南电视台在经过广泛讨论、征集意见后决定采用现在蓝白相间的新台标,新台标的适用范围也从河南卫视延伸至河南电视台所有频道。

  1月13日,国家广电总局正式下文批复,同意河南电视台变更台标。1月19日零时起,河南电视台9个频道将全部换上新的“蓝白大象”台标。

  【编排焕然一新】 横向延伸 纵向拓展

  新台标的启用是河南卫视及河南电视台更新形象、提升品牌的重要标志。其实,从2012年1月1日起,河南卫视及其他地面频道已经陆续启用全新的包装体系和编排思路。

  这其中,河南卫视的整体编排变更较大,据徐涛介绍,根据河南卫视的“文化”定位,结合现有自办栏目运行情况,2012年新编排的总体思路确立为:整合资源,优化版面,横向延伸,纵向拓展。根据广电总局“加大新闻类节目播出比例”的要求,河南卫视2012年起加大新闻节目播出力度,18:00档将增设一档新闻栏目。晚间则以“两集黄金剧场+自办栏目带+三集月光剧场(2+1+3)”为编排构架。通过全周打通的两集黄金剧稳固黄金时段收视,其后播出的自办栏目带,集束式播出《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》、《知根知底》等文化节目,充分彰显河南卫视“文化中国,文化卫视”的独特文化定位。

  【栏目不断创新】 立足文化 全国视野

  河南卫视1月1日改版前,已形成一周七档自办栏目带的格局,传统品牌节目《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》与创新栏目《拍客行动》、《创意时代》、《魔亦有道》和《宠爱有家》贯穿全周。

  改版后,河南卫视重新调整了自办栏目的播出时间和播出顺序,同时,结合地域、频道特色开发了《知根知底》这档2012年的龙头栏目,并邀请王刚、纪连海主持参与,栏目每期录制都放在北京,因此也吸引了孙菲菲、刘劲等明星艺人参与,充分利用明星效应,体现出文化卫视时尚愉悦的收视诉求。

  徐涛介绍道:“2012年,在保证现有自办栏目稳定的情况下,卫星频道已着手开发新栏目。对新栏目的开发遵循立足文化、全国视野、大投入、高产出的原则。今年力争创出一档全国排名前五的新栏目。同时,结合目前全国卫视创新栏目的潮流,我们还大致明确了今后新栏目研发以引进国外最新节目模式为主,自主研发为辅的基本方针”。

  众说“新标”

  简约大方 清新高调

  2011年12月26日,河南卫视在京举行全新改版暨《知根知底》栏目开播推介会,来自全国各地的30余家媒体记者前来报道,即将崭新亮相的河南卫视给现场的媒体记者留下深刻印象,“中原文化博大精深,河南卫视找到了方向,也做到了文化与时代的完美衔接。”一位天津的同行告诉记者。

  无论是时尚清新的新台标,还是“文化中国,文化卫视”的新定位,河南卫视成为近段微博热议的话题,河南卫视的官方微博拥有百万粉丝,新台标公布后,99%的网友都表示“支持”、“好看”、“时尚”。

  “以前总觉得河南电视台的台标太土气,不时尚,这次看到新台标,感觉很棒,尤其是整个外形简约大方,色彩清新高调,看这个台标就能抓住观众的眼球。”网友“飞翔的鸽”留言道。

  网友“左右点点”表示:“文化是中原的标签,作为河南的官方电视台,河南电视台找到了一个最合适的定位,新台标的启用像冲锋号,文化卫视加油,做出中国最有文化味最具吸引力的节目出来,十分期待!”