奥运金牌得主商业价值大猜想:林丹或成代言一哥

2012年08月10日09:25 | 我来说两句(人参与) | 保存到博客
  见习记者刘可

  世界黄金协会指出,伦敦奥运的金牌成色大部分是银,在其外面镀了一层薄薄的金和铜的外壳。按目前市场价值计算为706英镑。

  实际上,这还是历史上的第一次,2012奥运会奖牌中的银的价值超过了黄金。

  尽管闪闪发光的金牌并不全是由纯金打造的,然而对于运动员们来说,赢得一枚金牌就能以吸引到赞助商等方式一夜致富。而对于一些运动员而言,金牌还意味着一份不菲的转手收入。

  有知情人士透露,金牌本身价值已不重要,但它们都可以转化为价值成百上千万英镑的赞助收入

  夺取奥运会金牌是所有奥运参赛选手的梦想。但是与许多国家颁发给运动员的奖金,以及他们自己品牌价值的影响力相比,金牌的实际价值就仅仅是一种象征意义了。

  林丹:冠军军礼的背后

  林丹能取得一个又一个的冠军,和童年时就显现出来不服输的个性是分不开的。获胜之后,令人印象深刻的,是他每次庄严的军礼。他为什么会行军礼呢?其实林丹不为人所知的,是他特殊的军人身份。

  5岁之前,父母给林丹报过许多兴趣培训班,还高价给他买过电子琴。然而这个文静的孩子却似乎对乐器没有什么太大兴趣。直到有一天和父母在体育馆玩,第一次看到飞来飞去的羽毛球,母亲发现,小林丹的眼睛忽然变得亮晶晶。

  于是,林丹就进了羽毛球培训班。这个在业余班唯一用左手打球的孩子,引起了教练的特别关注。教练说,因为年龄太小的,当时林丹的技术水平肯定不是在班里最好的,但身体素质很突出,基本动作、步法等项都名列前茅。

  顺理成章地,9岁的林丹进入福建省体校,14岁时,在1995年的全国青少年比赛中,林丹获得了男单冠军。这让他被某军队看中,让他到队里试训了10天。之后没多久,便接到了部队的录取通知。就这样,年仅12岁的林丹跨进了军队的大门,成为一名军人。

  到部队后,队里给林丹发了很多新装备,到现在,他依然能记得抱着这些装备时的开心,因为在此之前,他一直用的是木头拍子。这时候,林丹还拥有了自己的军装。因为还不到1.4米,军帽戴在头上像扣了一口锅,腰带系到最里面裤子还往下掉,大家见了都哈哈笑。

  经过那段时间在部队的锻炼,林丹充分感受到了当军人的不容易,体会到了军人的可贵可敬,也让他平添了身为军人的责任感和自豪感。军人的品质精神和感情,对林丹的影响非常大,这种情感在林丹得胜后的标志性动作行军礼中得到了充分的体现。

  林丹说自己在赛场上的那股霸气缘于他从小不服输的性格。从地方体校到军队,这股劲头和性格得到了更好的锤炼。几次比赛的惊人逆转,就是源于无论多苦多累的情况下都不愿低头的军旅个性很少负面新闻、刚毅、健康和阳光的这种个性和形象,也是他不可估量商业价值的良好基础。

  自2011年开始,林丹的广告代言就横跨了体育用品、汽车、化妆品等8大行业。数据显示,2008年之前,林丹的年收入仅为170万元;北京奥运夺冠后,收入飙升千万,当年进账1250万,2009年的时候年收入高达1475万元。据统计,林丹通过比赛赢得的奖金每年仅为20余万美元,但广告收入却在200万美元以上。

  现如今,当各大品牌营销的“押宝”之战逐渐打开,之前无可争议的奥运代言王刘翔惜别110跨栏之后,林丹,这个中国历史上唯一一个两次斩获奥运男单决赛冠军的选手,一夜之间成为新的全民偶像。有圈内人士称,“超级丹”凭借超高的人气,将成为目前体育明星中商家重点打造的新的“代言一哥”,这意味着我们将从电视广告中看到林丹的“衣食住行”。

  孙杨:除了自己,没有对手

  依靠着最后100米的强势冲刺,孙杨夺得男子1500米自由泳的冠军并打破了世界纪录。这项世界纪录是快速泳衣时代唯一没被打破的世界纪录,它沉睡了10年。原世界纪录保持者格兰特-哈克特这一天一定有许多感慨。

  把朴泰桓甩到大半个泳池之外的孙杨,以领先队友张琳46秒率先到边。他竖起食指,指向天空,嘴里不停地在喊着什么来发泄自己的情绪。这一刻,除了自己,孙杨没有对手。

  不同于其他的选手,孙杨是正经的科班出生。浙江大学体育系毕业。还在2011年深圳世界大学生运动会开幕式上作为第四棒火炬手进行火炬传递,并演唱主题歌。可以想象,这位91年的小将,享受过他丰富的大学生涯。

  孙杨年纪不大,个头却很吓人。1米98的身高,即使在整个国家队,也是排前边的“稀有品种”。去年省运会时他的个头已经窜到1米92,但孙杨妈妈笃定地说:“这孩子还能长。”果然,才过了一年,孙杨又长了足足6公分。1米98的个头在同龄选手中是最高的。孙杨的父母毫不隐晦地表示,孙杨当初能被选进游泳队,就因为个子比别的孩子高。那会孙杨读幼儿园,教练到幼儿园挑游泳苗子。当时孙杨的老师就说,你看这个孩子连幼儿园的床都睡不下了。就这样,孙杨被选进体校参加集训,走上了游泳这条路。

  知情者说,孙杨的优势在于,所有的长距离都是最后的100米和200米的冲刺。“在舒服的情况下,他的腿是非常强的。在最后100米他冲刺的时候,他的小腿跟螺旋桨似的。”

  “我妈妈特别累,除了2007年墨尔本(世锦赛),这么多年她每场比赛都陪着我。”说这话时,孙杨很感激,也很自豪。

  孙杨和母亲杨明,是名符其实的“母子兵”。孙杨妈妈杨明是游泳队中公认的模范妈妈。这么多年来,凡是儿子的比赛她几乎场场到,帮着儿子忙前忙后。就是平时在杭州,孙杨妈妈还不省心,每天熬了七八小时的汤,晚上给在基地上课的儿子送去。每次看着孙杨把汤喝完了她才走。

  在奥运会最后一个项目1500米自由泳结束的10个小时内,孙杨比赛的视频播放超过4000万次。孙杨微博的粉丝数量已接近千万,最近的每条微博几乎都有几万次的评论和转发。一个新的全民偶像已经毫无疑问地诞生并前景无限美好了。

  奥运会后,孙杨无疑将成为体育界最炙手可热的品牌形象代言人。

  年轻俊朗的外表,从事主流热门的运动项目,在未来多年中稳定地保持优异成绩可以说,孙杨完全符合广告商们对代言人的要求。

  何况,在那么多粉丝和公众力挺下,有关孙杨的话题,短期内都不会沉寂。如果说林丹是两届奥运会的老实力派代言“一哥”,孙杨就是此次新生代代言人毫无争议的No.1。

  我们还记得雅典奥运会后,21岁的刘翔110米栏金牌夺冠后,广告赞助商们在他2008年北京奥运会之前,已经打造了4年间代言品牌14个,2004年当年,刘翔的收入就已经超过1亿元。

  再看孙杨。400米自由泳金牌,是中国男子游泳史上第一枚奥运金牌;1500米自由泳,是中国男子第一次在奥运会上打破世界纪录;200米自由泳银牌,是中国男子在短距离项目的第一块奖牌;他率领中国男队拼得的4×200米接力铜牌,是中国男子游泳队的第一块接力奖牌。可以说,他对中国体育历史的贡献绝不比刘翔逊色。

  有人说,近几年涌现出来的新星,无论是跳水的吴敏霞、羽毛球的林丹、斯诺克的丁俊晖、还是高尔夫球的梁文冲,综合影响力都远不及孙杨良好的外形,不错的个性和所在的项目,简直就像是为品牌商们度身定做。何况他还有最大的优势,年轻。老一代代言人已经逐渐隐退,广告商迫切需要新生代的扶持。孙杨的成长之路无疑还很广阔,所以其商业价值的飙升也已势不可挡。

  和赛场上的价值惊人相似在商业价值上,孙杨除了他自己,也已经没有对手。

  大脚小将叶诗文:明日之星冉冉升

  和普通游泳健将不同,有人专门对出生于1996年的叶诗文进行了专业的“身材解析”。最惹人注目的是她那双脚一般女选手39码的脚已算不小,而年纪轻轻个子也并不算特别高的叶诗文居然是42码大脚!

  巨大的脚掌,能够在水下提供更强劲的动力,而在水中转身时能够获得更长的滑行距离。有意思的是,叱咤泳坛的天才选手,大多有一双大脚,比如澳大利亚名将索普的脚有55码之巨,而菲尔普斯也有47码。加上叶诗文超强的换气能力和有力的肩膀大腿,有业内人士称:叶诗文就是专为游泳而生的孩子。

  2010年,14岁的叶诗文首次参加亚运会就夺得女子200米和400米个人混合泳两项冠军,成为中国游泳队一颗冉冉升起的新星。在2011年上海世界游泳锦标赛上夺得200米混合泳冠军,这是“95后”泳坛新星首度登上世界大赛冠军领奖台,也是自1978年来最年轻的世界游泳冠军。

  公众面前的叶诗文,淡定从容的微笑总让人忘记她仅有16岁的年龄。父母回忆,自从6岁的时候,因为喜欢上了游泳被送到了体校游泳馆,有一次叶诗文不小心小腿刮破,缝了9针。但休息不到10天,她就迫不及待地回了体校。在体校的日子,叶诗文的训练风雨无阻。父亲叶清松说:“一年365天,除了泳池换水的几天,她一天也没落下过。”这一点跟声援她的美国著名游泳运动员菲尔普斯非常像他在成名前的7年时间,2500多个日子中也仅有5天没有下过水。正是这种近乎偏执的热爱,成就了叶诗文今天出人意料却又情理之中的辉煌。

  训练中的叶诗文自律能力很强。从来不吵不闹,给她多少任务,都会超额完成。4个泳姿中,仰泳和蝶泳曾是她的弱项,2010年国庆节,队里放了一天假,其他队员都外出休息放松去了,叶诗文哪儿都没去,自己在泳池里泡了一天。半个月后的国际泳联短池游泳世界杯北京站,她包揽了200米混合泳、400米个人混合泳和100米自由泳三块金牌。

  生活中的叶诗文腼腆文静,她喜欢绣绣十字绣,曾经绣过一个“福”字送给母亲。双鱼座的叶诗文喜欢别人叫她“小叶子”,爱吃榴莲和火龙果,喜欢看《名侦探柯南》等侦探类型的电视和书籍,也爱看《爱情公寓》这种轻松的喜剧来释放压力。她夺得奥运会冠军时显得非常淡定,但她说:“可能自己不太会表达吧,其实内心非常激动。”然而如同双鱼座的双重性格,在文静的另一面,叶诗文又非常喜欢刺激的游乐活动,去乐园游玩时,总要拉着妈妈一起坐过山车。叶诗文的妈妈说:“我都不敢看,她却大叫过瘾。”

  当叶诗文坐着过山车在空中自由翻飞,正如她在水中像条鱼儿一样畅快遨游。

  所以,在2012年的伦敦奥运会上,16岁的叶诗文在女子400米混合泳决赛中,以4分28秒43的成绩夺得冠军并打破世界纪录;随后在女子200米混合泳比赛中,以2分07秒57夺冠,两次打破奥运纪录,成为创造了中国游泳个人两项奥运冠军历史的“双冠王”时,没有什么好惊讶因为她那么纯粹地热爱着那个清纯的水中世界,爱便是一种信仰,没有什么能够阻挡。

  和孙杨一样,这位最年轻的奥运“双冠王”也在很早就被“有心人”盯上了。

  成都花博卉园艺有限公司申请注册的“叶诗文”商标(第25类,即游泳帽、游泳裤等)正式通过了国家商标局的初审,成为中国第一个抢注“叶诗文”商标的企业。

  另外,有调查显示,叶诗文有关的域名“yeshiwen.com”、“yeshiwen.com.cn”和“yeshiwen.net”都已经被抢注。还有相关人士称,茅台酒等集团企业也开始利用“叶诗文”来大做产品营销方面的动作。

  就连国外无中生有质疑叶诗文使用兴奋剂的传闻,在业内人士看来,都是免费的“国际宣传”,无意中“帮助了"叶诗文"的品牌价值提升”。

  加上网友们的“美好心愿”,让叶诗文和孙杨两位金童玉女“被结婚”的故事流传出了许多的版本,也让叶诗文的“受众基础”更加的扎实和广泛。专业人士解读,如果日后广告商可以同时签下叶诗文和孙杨,两个年轻破纪录的世界冠军所衍生出来的联合商业价值,会远超刘翔、林丹,更是不可估量。

  北京奥运会前,中国品牌研究院曾针对全国10个城市的6000个受访者进行了一个“最佳代言人”的问卷调查,结果刘翔、姚明、郭晶晶跻身前十。不过,北京奥运至伦敦奥运的这4年间,刘翔在职业生涯上经历大起大落,而姚明和郭晶晶也双双于2011年退役。也正是在此时,在北京奥运会勇夺羽毛球男单冠军的林丹一举取代刘翔成为了广告商的宠儿。根据福布斯排行榜公布的数据,林丹2007年的收入是170万元,到了2008年后,立即飙升至1250万元。其中绝大部分来自广告代言。

  人走茶凉是广告商界代言的规律。刘翔就是一个典型商业案例。如今成功卫冕的林丹正炙手可热,然而考虑到他也会在不久之后即存在退役的问题,所以本届奥运会也是广告商物色年轻冠军代言人的最佳时机。像孙杨、叶诗文、易思玲。目前看来,商业价值呼声最高的获胜者依然是孙杨、叶诗文,而单从个人价值来看,阳光幽默喜欢与人沟通和耍宝的孙杨,显然又比腼腆淡定、经历单纯的叶诗文更多一些话题形象。如果说体育界存在“新老交替”,广告界也面临着“换届”接力期。未来的荧屏内外会上演什么样的好戏或纷争,正如本届奥运会一样,非常值得期待。 来源中华工商时报)