本土企业更注重高端营销

　　近日，南方都市报与广东省工业合作协会在深圳举办“粤商品牌的智造之路”沙龙，部分刚获得“广东省全国名牌”企业的高管与业界探讨品牌企业的策略和“智造”路径。

　　记者了解到，在主题沙龙中，本土企业集中关注如何整合营销渠道、政府资源、媒体资源，如何通过客户消费观念导入、消费习惯的数据库分析等进行高端营销和品牌推导。主办方表示，“品牌智造”不仅要丰富品牌的内涵，更要提升品牌推广的技术含量。

　　深圳东方逸尚服饰的行政副总经理凌静平认为，加大知识产权的保护，对外观设计、商标域名等进行知识产权的保护，对推进品牌建设其实大有裨益。

　　深圳市一览网络公司副总裁冷明则认为，品牌应从三个维度去切入：投资者、市场、雇主。“一个品牌走到消费者的耳朵里、眼睛里不难，难的是走到心里。”冷明以自身企业为例分析，品牌发展策略是傍大款、行业渗透、区域蚕食。企业与顾客之间互动的轨迹要留存，也就是俗称的“大数据”，这样能使传统行业的品牌更具时代感。

　　关于“品牌之道”，广东省工业合作协会执行副会长黄泽标提醒深圳业界，要做好全面质量管理，并有大服务概念。具体而言，一是“精”，就是精益求精，非常专注。二是“深”，要有深度，区别于竞争对手。

　　采写：南都记者　卢亮

　　作者：卢亮