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洋奶粉真降价 还要再等等(图)

2013年07月16日08:36 | 我来说两句(人参与) | 保存到博客
洋奶粉真降价 还要再等等

  多家奶粉企业接受国家发改委调查后,纷纷宣布降价细则,消费者的关注焦点也转移到终端市场是否落实。目前广州各大超市只有少数品牌已经降价,由于奶企调价体现在终端的周期较长,此次为求宽大处理,奶企不惜补贴终端以缩短降价周期。

  少数品牌已降价

  记者走访某大型超市,尽管只有惠氏奶粉的货架旁竖起了“降价啦”的标签,但美赞臣、雅培、贝因美等品牌也有不同程度的促销活动,如美赞臣整箱购买优惠100元、雅培满300元减30元等。

  永旺相关负责人表示,截至上周末,惠氏相关产品已降价;本周将会收到多美滋和美素佳儿的降价通知;雅培也已发出降价通知。华润万家相关负责人表示,截至上周末,超市已经对惠氏、雅培的相关产品降价。百佳超市相关负责人表示,截至上周末,已降价的只有最早发出公告的惠氏。

  多美滋也透露了终端降价情况,天猫旗舰店、亚马逊等电商已降价。家乐福大部分门店和大润发部分门店已降价。乐友、丽家宝贝等13家母婴连锁店的大部分门店也已降价。

  惠氏则表示,主要的电商渠道已下调惠氏产品价格,实体终端市场也正陆续到位。

  谈判拉长降价周期

  多美滋方面还透露,公司在降低出厂价的基础上,给予经销商一定补偿,从而使得降价能在短时内落实到零售终端。

  此前有业内人士向媒体披露,一般经销商有30天库存,超市有20天~30天,部分乳企为抢在发改委处理意见出台前实现终端降价,不惜补贴经销商。此次降价奶企给经销商的补偿,可能高达一个月销量。

  一位不愿具名的业内人士向记者透露,在降价前,经销商、零售商都会与厂家就降价幅度与补偿进行谈判,这也是终端市场对降价反应较慢的原因之一。

  某洋奶粉品牌相关人士表示,厂家发出降价通知后,会与经销商进行协商,还要帮助经销商与零售商沟通。

  中外资格局难变

  尽管对于国产奶粉业的扶持意图明显,但业内仍对国内奶业格局的改变持保留意见。中投顾问食品行业研究员向健军认为,国内奶粉市场短期内不会发生根本性的变化,尤其是在中高端产品领域,外资品牌和国产品牌的竞争实力还是相差甚远。其中,外资品牌占据了高端奶粉市场90%的市场份额,国产奶粉难以与之相抗衡。另一方面,洋奶粉价格的下调也会挤占部分国产奶粉的原有市场份额,因此该政策是否能够促进国产乳业崛起还有待观察。

  (记者 王颖)

  8家奶企降价细则

  品牌 降价产品或形式 降价幅度

  美赞臣 主要产品 7%~15%

  惠氏 部分产品 11%

  美素佳儿 全线产品 5%

  多美滋 主力产品 5%~20%

  雅培 主力产品 4%~12%

  贝因美 主要产品 5%~20%

  合生元 积分赠送形式 11%

  明治 珍爱系列 3%~7%

  数据来源:记者采访与公开资料整理

  奶粉经销渠道销售利润

  奶粉企业各渠道

  总提留18%~22%毛利润

  总代理

  提留10%~15%毛利润

  各级经销商

  每级提留10%~15%毛利润

  商场、超市、母婴店终端

  提留10%毛利润

  数据来源:公开资料及媒体报道整理

  链接

  反垄断延伸至包装 利好液态奶发展

  声势浩大的乳业整合,在波及原料奶供应商后,奶业整合的组合拳又延伸至上游包装环节。国家工商总局日前宣布,对利乐公司涉嫌滥用市场支配地位行为正式立案。

  作为全球最大的食品包装企业,利乐包装消费者并不陌生。国内乳业巨头伊利、蒙牛的盒装以及枕装常温奶,使用的正是利乐包装。最常见的250ml的常温奶,2.5元左右的售价中,就有约0.22元的包装纸钱。

  中投顾问食品行业研究员简爱华分析,由于利乐包装占据着国内液态奶包装50%以上市场份额,且与多家乳制品企业有合作,该调查势必会增加大多数乳企的选择权、减轻包装成本,利好国内液态奶企业的发展。

  作者:王颖来源羊城地铁报)
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