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便利店竞争升级动漫当主角(组图)

2013年07月23日10:52 | 我来说两句(人参与) | 保存到博客
去年底,名侦探柯南主题店开业,引来粉丝捧场。 王辰 早报资料
便利店竞争升级动漫当主角
去年底,名侦探柯南主题店开业,引来粉丝捧场。 王辰 早报资料

  上海有便利店6400余家,约每4000人就拥有一家,网点密集度堪称全国最高。在繁华的市中心,如果以100米为半径画个圈,圈里起码能有5家便利店。

  在紧张的生存环境中,便利店更多地将目光放在了多元化竞争和品牌塑造上。

  早报记者 沈靓 实习生 王蕾明

  随着上海的便利店市场接近饱和,竞争日趋激烈,各家公司都在考虑差异化发展,其中“联姻”动漫似乎成了首选。昨日, 5家“火影忍者”限时主题便利店同时在申城开张,在此之前,奥特曼、名侦探柯南、海贼王主题店已经你方唱罢我登场……沪上新一轮“便利店之争”,以“动漫元素”打响。

  主题店限时营业2个月

  “请拿好您的火影护照。”店员微笑着送上一张长方形卡片,供消费者收集5款不同的图章。7月22日上午, 5家罗森“火影忍者”主题便利店同时在上海开业,受到不少动漫粉丝的追捧。

  此次“火影忍者”主题店是限时2个月的短期店铺,属于罗森的暑期限定企划,按照原著中的“火影五大国”设置,分别设营口路店、中山东一路店、福州路店、衡山路店以及天山路店,各自拥有不同的主题和特色。

  走进位于中山东一路的“火影忍者”主题店,动漫元素随处可见。货架上摆着钱夹、文件夹、眼罩等正版的火影周边产品,冷柜和墙壁上贴着大幅的火影人物肖像,头顶的电视播放着土豆网上的火影动画,还有火影人物的角色扮演者(Coser)往来穿梭,吸引了很多消费者与之合影。

  “55元有点贵,不过太喜欢了。”专程赶到中山东一路店的火影迷小邹买到火影眼罩后,满心欢喜。

  土豆网的数据亦凸显出了火影的人气。从2011年12月开始,土豆视频网站上开始播放正版“火影忍者”动画。到今年6月30日为止,总视听率达到了10亿次,成为了最受欢迎的动漫连续剧之一。

  “火影忍者是大家熟悉的、人气非常高的动漫作品,之所以开出限时2个月的短期店铺,是因为这种模式有新鲜感,有话题性,消费者愿意抢购衍生产品。”台湾曼迪传播有限公司国际部总监朱芳宜告诉早报记者。该公司拥有火影忍者、灼眼的夏娜、KERORO军曹等一批人气动漫的亚洲版权代理和商品授权。

  事实上,“火影忍者店”已不是罗森在沪开设的第一家动漫主题便利店。去年6月,罗森引进家喻户晓的日本动漫角色“奥特曼”,成功推出中国第一家动漫主题便利店。(2012年12月,“奥特曼店”从中山公园转移至了徐家汇的美罗城。)去年11月,罗森同样在中山公园商圈推出了第二家动漫主题店“名侦探柯南店”。

  而同为外资系便利店,全家也是动漫之路的先行者。位于建国中路十字路口上的全家便利店, 今年6月底刚刚卸下“海贼王”装扮,摇身一变成了 “哆啦A梦”主题店,货架上陈列着“哆啦A梦”毛绒挂饰、立体贴纸、魔法钥匙圈等商品。一扇粉红色“任意门”徐徐打开,走进店里,便瞬间置身于哆啦A梦、大宝和小静的世界。

  据店员表示,“海贼王”主题店开张的时候,店里有动漫角色扮演的表演,现在为了配合“哆啦A梦”主题则特意安排了两只巨大的“机器猫”在门口招徕顾客。

  此外,上海7-11便利店也曾借助“动漫元素”实现业绩增长。据媒体去年报道,从Open小将公仔到Hello Kitty等27款正版SANRIO(三丽鸥)明星家族水钻吊饰,再到10款授权正品的“愤怒小鸟绒毛笔”,上海7-11经过三轮“全店营销”活动积攒了不少人气,带动上海7-11业绩销售同比出现两位数的增长。

  沪上便利店2005年已饱和

  上海市流通经济研究所所长汪亮曾直言不讳地对媒体指出,上海便利店起步时间早,在2005年就达到饱和状态。这一年,日本NHK电视台拍摄了名为《上海便利店之争》的纪录片。当时全家刚进驻上海一年,内资便利店与外资品牌激励竞争的格局愈发明显。纪录片中,好德便利当时的常务副总经理沈建华就告诫员工“现在进入了上海便利店的战国时代”。

  而目前,沪上便利店行业竞争越发激烈。相关数据显示,上海有便利店6400余家,平均每4000人就拥有一家,网点密集度堪称全国最高。在上海的一般街道,如果以100米为半径划个圈,这个圈里起码能挤进5家便利店。

  高密度、高租金、高人力成本,使得便利店面临极大的压力。在紧张的生存环境中,便利店更多地将目光放在了多元化竞争和品牌塑造上。随着突出“个性”便利店时代的来到,这第二轮“便利店之争”已经打响。

  罗森中国投资公司董事长、总裁三宅示修表示,1996年,罗森进驻上海,截至今年6月在中国共有372家店铺,其中光上海就占了300家。

  但近年来,随着全家加速开店攻势、7-11便利店进驻上海,罗森的存在感一下子降了下来。据当时上海的一个便利店人气调查排名显示,罗森排在好德和喜士多的后面,仅处于第五位,“虽然店铺数量每年都在增长,公司的利润也在增加,但是便利店的服务水准正在下降”。

  在这种情况下,企业提出了“重新变革”的战略,其中重要的一个环节,便是传达新形象与动漫主题“奥特曼”、“名侦探柯南”、“火影忍者”携手,展现出一个富有个性、年轻活力的便利店形象。其最新的“轻松熊”(Rilakkuma)动漫主题便利店,也有望于8月份在上海开业。

  2010年,罗森在日本本土陆续开设了“新世纪福音战士”、“魔法少女小圆”等动漫主题便利店,不仅吸引了日常顾客,还吸引了大量的动漫迷和各地旅客。动漫主题便利店在日本的成功和运营经验的积累为罗森在国内推出动漫主题店奠定了基础。

  据罗森方面介绍,“奥特曼店”和“名侦探柯南店”的日均销售额是普通便利店的1.5倍,动漫周边产品的销售对提高整体业绩起到了很大帮助。
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