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网络机顶盒:畸形产品的畸形宿命

2014年01月13日10:01 | 我来说两句(人参与) | 保存到博客
  【赛迪网独家评论】现今网络机顶盒市场火爆,除了互联网公司、电商平台做盒子之外,还有一大批的山寨厂商涌进来……,一边是有牌的正宗血统网络机顶盒,一边是无牌但接地气的山寨机顶盒。它的热卖,必然冲击到传统的有线数字电视市场,当然,这也冲击了在当今相当具有潜力的智能电视市场。

  与有线电视机顶盒不同,网络机顶盒相当于一个互联网视频播放器,内置智能系统,将其连接到电视,就可以收看海量的网络视频,并浏览网页,玩游戏等,是一种比起智能电视,价格低廉一些的电视与网络交互的模式。

  目前来说,正牌机顶盒也好,山寨机顶盒也好,虽然短期内它们能满足一些电视用户的需求,但它却是一种在特殊的背景下形成的“畸形”产品。这个特殊的背景是:电视市场的现况,政策的“威逼”,利益的“利诱”,我国有线电视系统的复杂性、竞争性、成本的昂贵性等等,都导致这种盒子的出现有其的必然性。

  首先,网络机顶盒市场混乱,呈现“畸形”状态。

  现今,中国几千万家庭使用的是非智能电视,网络机顶盒的出现,绕开了原有运营商,钻了政策的空子,通过它,可以将传统电视连接至互联网,转变成所谓的“智能”电视,观众就可以廉价收看海量的视频、玩多功能的游戏。特色的属性、差异性的粘性满足了广大的消费者需求,成为此时代背景下出现的热销产品。

  目前,山寨网络机顶盒在市场上所占的比例大大超过正规的网络机顶盒。从消费者层面看,出现混乱的消费者市场。一方面,出现这样的盒子产品,是因为市场有这样的需求。山寨“盒子”价格低,接地气,还难以追究版权责任,同时,只要有网络,就可以免费观看视频,门槛很低,为消费者带来实惠;非智能电视用户,不愿意花费一笔金钱,购买智能电视,宁愿选择“盒子”。另一方面,由于很多省市开始强制实行数字电视,观众为此而额外付出费用,另外传统的数字电视的机顶盒,使用成本昂贵,每月的收费也加重了用户负担,但使用了“盒子”之后,就可以绕过广电信号,收看视频。

  从生产商层面看,生产网络机顶盒的市场门槛很低,随着“盒子”消费市场的火热,各种企业也是扎堆而入。不仅有乐视、小米、爱奇艺等视频网站类的大牌互联网企业,还有联想、苹果等IT企业,也有阿里巴巴等电商平台,连传统家电企业如海信,也进入盒子生产领域。除此之外,由于市场不够规范,目前还有很多盒子是山寨产品,缺乏监管的杂牌,打着低价格的旗号,严重冲击着正规的生产厂商。山寨厂商无视政策的限制,在视频内容上比正规盒子有优势,扰乱了正常的市场秩序。

  网络机顶盒因为有其“产品的畸形”的属性,故必然会导致那天退出市场的宿命。

  一是,游走在政策法规边缘:广电总局对于网络机顶盒的产品有严格的规定。任何要进入的企业都需要持有牌照,或者要得到持有牌照的单位的许可;另外,对于内容的限制则更加严格。有牌的盒子可能会因此产生额外的费用,而山寨的盒子打着“三网融合”政策的“擦边球”,绕过广电信号收看节目,合法性有待观望。如果“三网融合”政策全面放开,观众直接在电视上连上网线就能收看视频,那么,网络机顶盒的存在就没有意义了。

  二是,渠道和售后受到限制:网络机顶盒价格很低,从而比较依赖线上销售,这样导致它们没有成本进入实体销售渠道,不仅使消费者得不到好的产品体验,还限制了售后服务的开展。

  三是,内容监管困难:市场上的山寨网络机顶盒,没有得到正规授权,属于违规产品;里面的节目内容也难以受到监控,可能存在一定的安全隐患。

  四是,盈利模式可替代:大部分网络机顶盒的盈利模式是,通过产品售卖、付费内容、软件或电商盈利。智能电视的出现,也囊括了类似的很多功能,所以网络机顶盒有很强替代性。

  互联网技术的发展,催生了很多类似网络机顶盒这样的过渡性产品,它的出现,是在特殊的条件下和背景下的必然,但逃脱不了畸形的宿命。因为现今家庭互联网与智能电视的发展,将会缩短它的生命周期。

  (洪仕斌:中国家电商业协会营销委员会执行会长)

  作者:洪仕斌
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