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班尼路 路在何方(图)

2014年06月25日06:03 | 我来说两句(人参与) | 保存到博客
目前,郑州的班尼路店仍在正常经营中
目前,郑州的班尼路店仍在正常经营中

  河南商报记者 王春胜/摄

  郑州有店主虽感竞争压力,但生意不错,准备要开第二家店

  分析认为,郑州为内陆城市,市场反应比较滞后

  曾因刘德华、王菲代言而迷倒众多少男少女的时尚休闲品牌班尼路,在这个炎热的夏天却感到了丝丝寒意:近日,班尼路母公司称,截至2014年3月底,内地市场关店数高达388家。

  河南商报记者走访发现,郑州的一些班尼路店主虽感到了压力,但对该品牌仍旧看好,甚至有开第二家店的打算。在业内人士看来,这是一种市场反应滞后的表现。

  河南商报记者 邢军 实习生 高鹏

  现状

  班尼路曾经是80后的最爱

  现在大多已不再买

  你穿过班尼路吗?

  对于很多80后来说,班尼路曾是他们学生时代最爱的休闲品牌,甚至不次于耐克带给他们的心理满足感。

  “学生时代一般都没多少钱,耐克、阿迪这类运动品牌价格毕竟不低。所以,班尼路、美邦、真维斯这几个品牌,是学生们经常光顾的。”河南财经政法大学毕业的小孙说,当时,学校门口就有一家店,一件班尼路只要几十块钱,穿着也挺舒服。

  不过,毕业之后,她就再也没有穿过班尼路了,“现在很少见哪儿有店。”

  郑大毕业的小卢对班尼路的印象也很深。大学期间,他和女朋友买的第一套情侣装就是班尼路的。

  “郑大新校区离市区太远,只能周末出来逛街,坐着68路车,挤一个小时到火车站,逛二七广场。”小卢说,二七广场上有些店的衣服很贵,但有些还是可以的,比如,美邦、班尼路等。有时可能只买一件T恤,再挤一个小时的公交车回学校。

  “其实,更多的是一种回忆。”小卢说,现在,他已经结婚了,女朋友也升级成了老婆。但两个人基本上没有再买过班尼路的衣服。

  不过,有时候路过班尼路店,看到里面的少男少女,他还是会忍不住多看一眼。

  数据

  利润减少,班尼路今年已关闭内地388家店

  曾经的班尼路很耀眼。王菲、刘德华、F4等大牌明星都曾经是班尼路的品牌代言人,国内大中城市的商业步行街几乎都会有班尼路的专卖店。

  不过,随着时间的推移,班尼路在成长的同时,也在遭遇着挫折。

  公开资料显示,班尼路是一个意大利品牌,20世纪80年代就开始在香港经营。后来进入内地,但由于经营不是很理想,1996年被在香港交易所上市的中国大陆公司德永佳出手收购,此后班尼路品牌获得了新生。

  然而,近日,德永佳宣布,截至2014年3月底,集团总收入下降12.4%,较去年同期下降12.37%,全年净利润6.68亿港元,较去年同期下降约9%。

  在利润下降的同时,班尼路也在调整自己的经营布局。2013年德永佳关闭了内地224家店铺,2014年关闭388家,营业员共减少3782人。其中,今年关闭的388家店占到了2013年3月31日3820家店总数的近10%。

  在分析班尼路的关店潮时,业内人士余杰奇曾向媒体表示,重质量、轻营销模式和营销手段,是班尼路最终被时代淘汰的主要原因。

  昨日,河南商报记者联系班尼路公司,咨询其关店一事,其北京分公司的工作人员表示,对关店一事不了解,更多情况可以问广州分公司。而其官网上的广州分公司客服电话,始终处于无人接听状态。

  截至昨晚7时,河南商报记者发过去的采访邮件,也未获回应。

  郑州

  销量不错,有人还想再开一家店

  班尼路北京分公司工作人员表示,河南的班尼路店都是加盟店,没有直营店。

  昨日,河南商报记者在黄河路服装市场东侧看到,原来的班尼路店已经变成了一家春光早点店。隔壁药店的工作人员说,年后这家班尼路店就已经关门了。

  然而,并非所有的班尼路店的遭遇都相同。

  在航海路福都百货三楼有一家班尼路专卖店。店主孙先生介绍,他这家店开了已经大半年了。

  “我还不知道班尼路在内地关了300多家店,我还准备再开一家呢。”孙先生说,他的店销售额不错,一个月有四五万元。

  孙先生说,上个月郑州就新开了一家班尼路专卖店,“郑州的班尼路专卖店市场应该一直在扩张,我知道的就有6家。如果说内地关了300多家店,可能关的是班尼路旗下的品牌,像urban、生活几何等,像我做的班尼路主品牌,销量一直还不错。”

  孙先生坦言,相比班尼路最开始的火爆销量,这两年销量确实趋于疲软状态。“压力主要来自其他品牌的竞争。他们的款式可能一个月更新一次,甚至更快,而班尼路的更新有点慢,新款不多,这都有一定的影响。”

  孙先生说,班尼路在北方的市场相对南方也差一些,在款式的设计上不太适合北方人。但班尼路的质量一直不错,而且价格有所降低,属于中档偏下,“我这店里的一个爆款,这个季度已经进七批货了。”

  行业

  时尚休闲品牌

  多面临转型之困

  在提到班尼路时,很多人会自动将美邦、森马等与之归队,认为这类时尚休闲品牌,在应对市场变化时,所面临的情况类似。

  据美邦2013年年报显示,公司在全国拥有直营店和加盟店将近5000家,比2012年减少了200多家;森马2013年年报显示,公司目前拥有超过3470家终端门店,2013年,关闭了700多家。在年报中,这些公司都提到了“行业竞争、渠道成本上升、关闭非盈利门店”等。

  而其中的“行业竞争”,更多来自ZARA、H&M、优衣库等积极扩张的国外快时尚品牌。这些外来的“和尚”,在产品更新换代、库存消化率上,都让本土品牌咂舌。

  不过,关店潮似乎更多是在沿海一、二线城市上演,在郑州表现得并不明显。在年报中,三、四线城市反倒是深耕土壤、抢占市场份额的地方。

  分析

  班尼路频频关店,有4个原因

  河南省商业经济学会常务副会长兼秘书长宋向清分析,班尼路关闭专卖店可能有4个方面的原因,“一、产品定位、市场诉求不够准确,导致产品开发和市场需求之间存在一定的差距;二、同类品牌服装比较多,竞争激烈,没有个性、定位不准确必然受到影响;三、像班尼路这种中低档服装品牌,对消费者来说,品牌忠诚度不高,竞争激烈时,顾客就会流失;四、跟现在的经济大环境有关,消费者都"捂住钱袋",消费需求降低。”

  为什么郑州有的班尼路店老板还想继续开店?宋向清认为,郑州的主流商品市场与一线及沿海发达城市相比,反应滞后。“尤其是时尚类、潮流类品牌,人家都消退了我们这还卖得很好。郑州深处内陆,开放度没有发达城市高。另外,郑州市的整个消费结构中,中低收入阶层占比较高,他们对中高档产品认知滞后。郑州很多主流产品市场跟外面(一线发达城市)不一样。”
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