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探寻海信空调天猫商城高速增长背后的真相

2014年06月26日11:13 | 我来说两句(人参与) | 保存到博客
  海信,一个以技术立企的北方企业,旗下海信空调是变频空调的始祖,据中怡康数据显示,曾经连续十年变频占有率行业第一,而今,在年轻一代消费者心目中,能熟知这个事实的人并不多,这与海信空调着力于技术研发、在宣传上的低调有着密不可分的关系。

  而在刚过去的天猫年中促中,小编发现海信空调的增长率远高于整体水平,好奇的小编深入一线,了解背后的真相。

  真相一,产品升级不加价。小编了解到,空调行业线下连锁销售变频机占比高达70%以上,以线上近几年都在30%左右徘徊,这一方面受线上消费力影响,另一方面与新一代互联网用户不喜欢被促销,喜欢安静地购物有很大的关系,到门店购物的用户,导购员都会详细地讲解变频机的优势,而在网上,不少用户没有给客服导购的机会。而海信空调在本次天猫年中促期间,变频机销售占比高达80%以上,远高于线上整体水平,这与技术实力、雄厚财力支撑下的产品升级不加价有极大的关系,一款天猫定制的KFR-35GW/16A3的苹果派超值版新品,变频新APF标准3级能效,外观清新脱俗,促销价格不足3000元,这与去年变频老SEER标准产品价格相当,而APF3级节能水平相当于SEER2级,且制热能力还有所提升,面对在变频领域有着深厚功底的海信品牌,这个价格是相当给力。

  真相二,用数字说话,以性能致胜。行业有句老话,叫空调好不好,指标来报告。横向对比,我们不难发现,海信KFR-35GW/16A3,指标杠杠的,非常坚挺。能效比代表节能水平,大部分品牌APF3级产品刚达到国家要求最低标准即4.14,而海信是4.33。要衡量变频机能力的优劣,可从最大最小制冷量差异来PK,海信此款型号从600-4000W,能力范围更宽,而行业中有的品牌两者几乎接近,成为名副其实的假变频。作为新APF标准产品,海信苹果派在制热量方面毫不逊色,高达6200W,冬季快速暖房不再是梦想。具备性能优势的产品,自然更受网络消费用户喜爱。

  真相三,关注用户全程体验。空调七分质量三分安装,据了解,此次年中促,海信空调更为关注产品的售后服务,主动预约安装、赠送免费清洗等一系列的活动,让用户网上购物量更为放心。

  不少用户在网上购物时担心是否与门店相比,网上产品质量不行、外观陈旧过时,而海信空调作为变频领军品牌,无论是在产品外观上、性能上都脱颖而出,一线大牌放心购!
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