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电台堪称“一枝独秀” 影院荧幕“异军突起”

2014年11月17日08:51 | 我来说两句(人参与) | 保存到博客
  核心阅读

  电台广告刊例花费的同比增幅达11.5%,依然领衔于其他传统媒体。

  电视广告2014年前三季度刊例花费同比增长2%,省级地面频道是唯一高于去年同期增速的频道。

  报纸前三季度广告刊例花费较去年同期下降16%,杂志同比下降9%。

  传统户外广告、商务楼宇视频广告、影院视频广告分别同比增长10%、21%、71%。

  本报讯

  (记者晋雅芬)11月14日,央视市场研究(CTR)媒介智讯发布的最新研究显示,2014年前三季度中国广告市场同比增长4.1%。其中,传统媒体的广告花费同比增长0.5%。

  媒体投放

  电台刊例花费同比增幅领衔

  “前三季度,电台广告刊例花费的同比增幅达11.5%,依然领衔于其他传统媒体。”CTR媒介智讯分析认为,白天时段的价值挖掘,对电台广告的增长有一定的推动作用。对电台而言,2014年前三季度,在5个重点行业中,仅金融业还在同比缩减花费(-9%),商业及服务性行业、交通分别增长9%、10%,房地产/建筑工程行业增速最快,达24%。

  电视广告2014年前三季度表现平淡,刊例花费同比增长2%,远低于去年同期11%的增幅水平。其中,省级地面频道的刊例花费同比增长6%,是唯一高于去年同期增速的频道级别。从广告时长看,各级频道同比都在下降,中央级、省级卫视的降幅都在两位数,分别为-16%、-11%。

  从CTR媒介智讯发布的研究数据来看,报纸2014年前三季度的广告情况依然不甚理想,刊例花费较去年同期下降了16%。其中,房地产/建筑工程行业作为报纸广告的最大投放行业,同比花费缩减19%;商业及服务性行业、娱乐及休闲、交通分别同比缩减16%、11%、33%,降幅较去年同期均有所扩大;邮电通讯是报纸广告投放量前五大行业中唯一增长的,增幅为1%。

  而杂志的情况并不比报纸好多少。杂志2014年前三季度广告刊例花费同比下降9%,时尚类、新闻类等主要杂志类型的刊例花费降幅都大于去年同期水平。投放量前五大行业也都在缩减对杂志的广告投放,其中降幅最大的是交通行业。

  数据显示,传统户外广告开始回升,2014年前三季度同比增长10%,多数城市进入新一轮的传统户外增值阶段。商务楼宇视频广告在前三季度也表现良好,花费同比增长21%。影院视频广告增长较快,同比增幅为71%。

  行业投放

  传统媒体投放大户增幅不足1%

  数据显示,化妆品/浴室用品虽然仍是传统媒体广告投放的行业之首,但今年的同比下滑态势几乎已成定局。护肤用品前三季度的传统媒体花费同比增幅不足1%,第二大品类的洗护发类则同比下降两成,低增长、高降幅导致了整个行业的投放颓势。另外,化妆品/浴室用品在商务楼宇视频的投放花费也出现了同比下降。

  饮料行业2014年前三季度在传统媒体中表现平淡,小幅增长5%。而饮料行业在户外视频媒体中则表现突出,商务楼宇视频、交通类视频的同比增幅分别为75%、55%。食品广告前三季度在传统媒体中同比增长5%,在户外视频媒体中,食品广告的投放表现各异,在商务楼宇视频的花费同比增长27%,但在交通类视频中则同比减少了1/3。邮电通讯行业在户外视频媒体的投放花费有明显增长,在商务楼宇视频、交通类视频中增长三成,在影院视频中的投放增长高达85%。CTR媒介智讯对此分析认为,电商的促销宣传、网站的推广是主要拉动力。

  哪些品牌投放广告、具体投放量是多少,这些都是媒体所关注的。研究数据显示,在传统媒体投放广告排名前十的诸多老面孔品牌,在2014年前三季度多是同比下降的状态。其中,娃哈哈的降幅达39%,伊利、加多宝的降幅也都超过10%。剑南春作为白酒的领导品牌,2014年前三季度,在商务楼宇视频、影院视频不断追加投放。CTR媒介智讯对此分析认为,“对户外视频媒体的高度重视形成了有别于行业其他品牌的投放特征。”

  作者:晋雅芬来源中国新闻出版网/报)
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