剁手节的后劲,可能来自账单,也可能来自酒。酒这个十分传统的快消品,碰到了最年轻的渠道,也会擦出火花,也会发生改变,可能让你意想不到,也可能让你掏钱买单。
广东购酒量No.1
关于酒量,这个双十一,广东人也可以“吹”一把了。根据酒仙网11月11日8时后台数据,拼过了北京、战胜了山东,购酒量最大的省市第一名就是广东。
更有意思的是,男性消费者搜索茅台的次数最多,女性搜索拉菲的次数最多,尤其是北京和上海的女性。与北上两大城市都不同的是,广州女性消费者偏爱的是单价在200元以下的澳洲品牌黄尾袋鼠葡萄酒,这似乎与广州人一直以来的“务实”形象十分契合。而在双十一葡萄酒类的销售排名中,广州女性偏爱的这个品牌就拔得头筹,成交金额最高。
7~9月的数据显示,广州白酒销售占整体销售比重45%左右,红酒占21%左右,洋酒、啤酒及其他酒类分别约占11%、18%、5%。
年轻人网上买
从双十一的成交品类来看,白酒无疑是以绝对优势领先。而当白酒这个曾经被认为“年轻人不爱”的品类,却在遇到了电商和双十一后,把85后变成了主力消费人群。这与此前英敏特分析师给出的饮酒数据不谋而合:在去年前6月内,20~29岁的互联网用户喝过白酒的比例高达84%。
在18~24岁的90后群体中,令人意外的是,搜索最多的品牌竟然是五粮液。看来,剁手节绝不仅是马云的,更不仅是电商的,白酒企业也经历了一场年轻的狂欢。当然,就单从“你脱单,我送酒”这类仅从名字就知道参与群体的活动来看,白酒的双十一狂欢,和电商平台对于年轻人的拉拢分不开。
连外国人都想不到
酒类消费在双十一的狂欢到底有多high?不妨做个对比。酒仙网董事长郝鸿峰在新三板挂牌庆祝会上透露,今年春天美国最大酒类电商wine.com通过合作伙伴传递来想被收购的意愿,“因为在美国,网上卖酒实在太难了,他们一年销售额也只有七千万美元。”
而仅双十一当天,天猫平台酒类销量排名第一和第三的酒类旗舰店,销售额加起来就达到2.12亿元。尽管饱受刷单嫌疑的争议,但这样的数据似乎也足以令“老外们”瞪大双眼。
根据易观国际数据,2016年中国酒业将突破万亿市场,但目前酒类电商仅占1.3%,市场潜力还可以尽情想象。
酒气10足11月
成立6年,经历7轮融资的酒仙网,迎来了新三板挂牌,并在上周把庆祝酒会开到了广州,加速华南市场布局的意图明显。而就在双十一当天另一酒类电商1919公告称,1919与购酒网合并。酒类电商巨头间的竞争将进入新阶段。
11月,国内已有16家白酒上市公司披露第三季度成绩单,六成上市公司净利润实现增长。经历了数年寒冬白酒业,今年能否过一个暖冬,更令人期待了。
双十一酒类购买人群分析
18~24岁
搜索最多的品牌是五粮液
30~39岁
搜索最多的品牌是茅台
50岁以上
搜索最多的品牌是泸州
18~29岁 41.3%
30~39岁 34.5%
40~59岁 24.2%
一线城市
二线城市
三线城市
38.5%
38.6%
22.9%
各品类成交金额占比排行
白酒 87.53%
葡萄酒 5.06%
洋酒 6.62%
其他 0.79%
移动端购买45%
55%
PC端购买
男性搜索最多的是茅台
女性搜索最多的是拉菲
双十一前8小时购酒量排名
广东
浙江
上海
北京
江苏
福建
山东
湖南
河南
四川
本版采写 记者 王颖
本版数据来源:酒仙网及公开数据整理
制表/草草
广东购酒量No.1
关于酒量,这个双十一,广东人也可以“吹”一把了。根据酒仙网11月11日8时后台数据,拼过了北京、战胜了山东,购酒量最大的省市第一名就是广东。
更有意思的是,男性消费者搜索茅台的次数最多,女性搜索拉菲的次数最多,尤其是北京和上海的女性。与北上两大城市都不同的是,广州女性消费者偏爱的是单价在200元以下的澳洲品牌黄尾袋鼠葡萄酒,这似乎与广州人一直以来的“务实”形象十分契合。而在双十一葡萄酒类的销售排名中,广州女性偏爱的这个品牌就拔得头筹,成交金额最高。
7~9月的数据显示,广州白酒销售占整体销售比重45%左右,红酒占21%左右,洋酒、啤酒及其他酒类分别约占11%、18%、5%。
年轻人网上买
从双十一的成交品类来看,白酒无疑是以绝对优势领先。而当白酒这个曾经被认为“年轻人不爱”的品类,却在遇到了电商和双十一后,把85后变成了主力消费人群。这与此前英敏特分析师给出的饮酒数据不谋而合:在去年前6月内,20~29岁的互联网用户喝过白酒的比例高达84%。
在18~24岁的90后群体中,令人意外的是,搜索最多的品牌竟然是五粮液。看来,剁手节绝不仅是马云的,更不仅是电商的,白酒企业也经历了一场年轻的狂欢。当然,就单从“你脱单,我送酒”这类仅从名字就知道参与群体的活动来看,白酒的双十一狂欢,和电商平台对于年轻人的拉拢分不开。
连外国人都想不到
酒类消费在双十一的狂欢到底有多high?不妨做个对比。酒仙网董事长郝鸿峰在新三板挂牌庆祝会上透露,今年春天美国最大酒类电商wine.com通过合作伙伴传递来想被收购的意愿,“因为在美国,网上卖酒实在太难了,他们一年销售额也只有七千万美元。”
而仅双十一当天,天猫平台酒类销量排名第一和第三的酒类旗舰店,销售额加起来就达到2.12亿元。尽管饱受刷单嫌疑的争议,但这样的数据似乎也足以令“老外们”瞪大双眼。
根据易观国际数据,2016年中国酒业将突破万亿市场,但目前酒类电商仅占1.3%,市场潜力还可以尽情想象。
酒气10足11月
成立6年,经历7轮融资的酒仙网,迎来了新三板挂牌,并在上周把庆祝酒会开到了广州,加速华南市场布局的意图明显。而就在双十一当天另一酒类电商1919公告称,1919与购酒网合并。酒类电商巨头间的竞争将进入新阶段。
11月,国内已有16家白酒上市公司披露第三季度成绩单,六成上市公司净利润实现增长。经历了数年寒冬白酒业,今年能否过一个暖冬,更令人期待了。
双十一酒类购买人群分析
18~24岁
搜索最多的品牌是五粮液
30~39岁
搜索最多的品牌是茅台
50岁以上
搜索最多的品牌是泸州
18~29岁 41.3%
30~39岁 34.5%
40~59岁 24.2%
一线城市
二线城市
三线城市
38.5%
38.6%
22.9%
各品类成交金额占比排行
白酒 87.53%
葡萄酒 5.06%
洋酒 6.62%
其他 0.79%
移动端购买45%
55%
PC端购买
男性搜索最多的是茅台
女性搜索最多的是拉菲
双十一前8小时购酒量排名
广东
浙江
上海
北京
江苏
福建
山东
湖南
河南
四川
本版采写 记者 王颖
本版数据来源:酒仙网及公开数据整理
制表/草草
相关新闻
- 15-11-23澳洲阳光酒庄主推艺术红酒概念(组图)
- 15-11-23葡萄酒的节日(图)
- 15-11-23葡萄酒知识:葡萄酒中的二氧化硫
- 15-11-23在香水红酒与埃菲尔铁塔情结下留学法国
- 15-11-23乾贝贝成功上市 打造精品葡萄酒服务平台(图)
- 15-10-26你所不知的十大红酒白酒另类用法