广东人喝进第一

　　剁手节的后劲，可能来自账单，也可能来自酒。酒这个十分传统的快消品，碰到了最年轻的渠道，也会擦出火花，也会发生改变，可能让你意想不到，也可能让你掏钱买单。

　　广东购酒量No.1

　　关于酒量，这个双十一，广东人也可以“吹”一把了。根据酒仙网11月11日8时后台数据，拼过了北京、战胜了山东，购酒量最大的省市第一名就是广东。

　　更有意思的是，男性消费者搜索茅台的次数最多，女性搜索拉菲的次数最多，尤其是北京和上海的女性。与北上两大城市都不同的是，广州女性消费者偏爱的是单价在200元以下的澳洲品牌黄尾袋鼠葡萄酒，这似乎与广州人一直以来的“务实”形象十分契合。而在双十一葡萄酒类的销售排名中，广州女性偏爱的这个品牌就拔得头筹，成交金额最高。

　　7~9月的数据显示，广州白酒销售占整体销售比重45%左右，红酒占21%左右，洋酒、啤酒及其他酒类分别约占11%、18%、5%。

　　年轻人网上买

　　从双十一的成交品类来看，白酒无疑是以绝对优势领先。而当白酒这个曾经被认为“年轻人不爱”的品类，却在遇到了电商和双十一后，把85后变成了主力消费人群。这与此前英敏特分析师给出的饮酒数据不谋而合：在去年前6月内，20~29岁的互联网用户喝过白酒的比例高达84%。

　　在18~24岁的90后群体中，令人意外的是，搜索最多的品牌竟然是五粮液。看来，剁手节绝不仅是马云的，更不仅是电商的，白酒企业也经历了一场年轻的狂欢。当然，就单从“你脱单，我送酒”这类仅从名字就知道参与群体的活动来看，白酒的双十一狂欢，和电商平台对于年轻人的拉拢分不开。

　　连外国人都想不到

　　酒类消费在双十一的狂欢到底有多high？不妨做个对比。酒仙网董事长郝鸿峰在新三板挂牌庆祝会上透露，今年春天美国最大酒类电商wine.com通过合作伙伴传递来想被收购的意愿，“因为在美国，网上卖酒实在太难了，他们一年销售额也只有七千万美元。”

　　而仅双十一当天，天猫平台酒类销量排名第一和第三的酒类旗舰店，销售额加起来就达到2.12亿元。尽管饱受刷单嫌疑的争议，但这样的数据似乎也足以令“老外们”瞪大双眼。

　　根据易观国际数据，2016年中国酒业将突破万亿市场，但目前酒类电商仅占1.3%，市场潜力还可以尽情想象。

　　酒气10足11月

　　成立6年，经历7轮融资的酒仙网，迎来了新三板挂牌，并在上周把庆祝酒会开到了广州，加速华南市场布局的意图明显。而就在双十一当天另一酒类电商1919公告称，1919与购酒网合并。酒类电商巨头间的竞争将进入新阶段。

　　11月，国内已有16家白酒上市公司披露第三季度成绩单，六成上市公司净利润实现增长。经历了数年寒冬白酒业，今年能否过一个暖冬，更令人期待了。

　　双十一酒类购买人群分析

　　18~24岁

　　搜索最多的品牌是五粮液

　　30~39岁

　　搜索最多的品牌是茅台

　　50岁以上

　　搜索最多的品牌是泸州

　　18~29岁 41.3%

　　30~39岁 34.5%

　　40~59岁 24.2%

　　一线城市

　　二线城市

　　三线城市

　　38.5%

　　38.6%

　　22.9%

　　各品类成交金额占比排行

　　白酒 87.53%

　　葡萄酒 5.06%

　　洋酒 6.62%

　　其他 0.79%

　　移动端购买45%

　　55%

　　PC端购买

　　男性搜索最多的是茅台

　　女性搜索最多的是拉菲

　　双十一前8小时购酒量排名

　　广东

　　浙江

　　上海

　　北京

　　江苏

　　福建

　　山东

　　湖南

　　河南

　　四川

　　本版采写 记者 王颖

　　本版数据来源：酒仙网及公开数据整理

　　制表/草草