极目新闻记者 周丹
今年双11，你有看直播买买买吗？极目新闻记者从淘宝获悉，双11期间，淘宝达播、店播双双爆发。截至11月11日0点，已产生58个破亿直播间，其中7位达人主播、7个品牌店播为今年首次破亿。不仅是达人主播业绩飘红，店播也成为新的增长引擎，38个店播直播间成交额破亿，451个成交额破千万元。
极目新闻记者梳理相关数据发现，今年双11期间，达播新老势力成绩均创历史新高。破亿直播间中，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、烈儿宝贝，林依轮、胡可、所有女生的衣橱、Timor小小疯、馋嘴屋King哥、晁然等老面孔势头强劲；东方甄选、罗永浩、酒仙亮哥、阿卓酒馆、李国庆、TVB识货等，入淘不到一年即迈入亿元俱乐部。
“直播间的福利非常多，观看红包、红包雨、抽奖等等，我双11的所有订单都是在直播间下的。”武汉95后市民张心妍告诉记者，她关注到，今年几乎所有她喜欢的店铺都有店播，“往年我都是在大主播的直播间买买买，今年发现店铺自播福利也挺不错。”
有类似感受的消费者不在少数。在社交平台，也有不少消费者发出如此感慨：店铺都自己播了，福利多多，对消费者也更加友好。
“今年是店播爆发元年，店播已经从淘宝天猫商家的经营工具升级为核心的经营阵地。年初，集团CEO戴珊公布了生态繁荣战略，店播在双11的爆发，是生态繁荣的直接体现。”淘宝直播事业部总经理程道放表示。
今年双11，淘宝消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰、食品等多行业店播增速亮眼。截至11月10日24点，源氏木语、林氏家居、顾家家居、newbalance、安踏、李宁、追觅等7个品牌店播今年首次成交破亿。
不少品牌因重仓押注店播，成为今年双11的黑马。FILA官方旗舰店在预售前4小时即破亿，这是直播诞生以来，店铺直播间首次在双11预售前4小时迈入“亿元俱乐部“；开门红期间，华为天猫官方旗舰店成为首个破亿的店铺直播间，15分钟即破亿。
千叶珠宝成为珠宝行业首个破亿直播间。相比一年前刚开播，千叶珠宝的店播渗透率从5%增长至38.9%。
今年以来，品牌和商家也以更加积极的姿态布局店播。据统计，近一年来，淘宝新增店播数量超30万个，其中成交破百万的店铺直播间超过27000个，破千万的有近4000个。
电商业内人士分析，店播已经成为品牌生意爆发的加速器。
来自阿里妈妈的数据显示，直播为淘宝天猫商家带来的生意增量是平均水平的7-11倍。
据了解，2016年，以淘宝直播的成立为起点，淘宝开启了一个高速发展的达播时代。2023年，直播进入下半场，店播成为品牌和商家寻找增量最重要的方向之一。
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