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近日，中国旅游报发表题为《深化文旅融合 助力扩大内需》文章，指出文旅融合对稳步恢复消费、扩大内需的重要意义。 利亚德集团励丰文化深耕文旅26载，多次参与文旅融合创新性实践，本文将结合中国旅游报文章，为您带来励丰文化部分文旅融合案例分享。
今年的政府工作报告在工作建议部分中提出，着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置，推动生活服务消费恢复。在旅游日益成为人们美好生活新期待、文化日益成为人们美好生活新追求的大背景下， 推动文化和旅游深度融合，对于稳步恢复消费、积极扩大内需具有重要作用。
推进文旅深度融合是党的二十大作出的重要部署，也是文化强国战略的重要内容和中国式现代化的重要抓手。众所周知，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”则是“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”的必由之路。 通过文旅深度融合，有效增进每年60多亿出游人群的文化新知，是满足旅游新需求、增加市场新消费的重要路径，也将有力激发人们的旅游消费潜力。
励丰文化案例分享
励丰文化响应“文旅深度融合”号召，近年来，积极打造街区景区夜游、沉浸式演艺项目、公共文化场馆等，通过新业态、新技术塑造文旅新组合模式，用科技赋能文旅高质量发展，致力于满足新时代文旅消费需求，促进文旅消费升级。
以 无锡荡口古镇 为例。励丰文化作为荡口古镇经济氛围提升项目的承包单位，通过数字科技融合方式将如诗如画的荡口古镇水乡生活画卷数字化呈现，使荡口古镇既兼具文化艺术气息。
无锡荡口古镇
春节期间荡口古镇游人如织，火热“出圈”。光影夜游，再度惊艳亮相，灯火齐廊， 艺术装置、数字投影的加持使得现场目不暇接，再现意蕴浓厚的江南水乡中国年。
熙攘的荡口古镇
元宵节期间，荡口古镇与河南卫视强强联合，带来《元宵奇妙游》。以荡口古镇为景，将古镇特色与传统文化相织，解锁奇妙元宇宙空间，为全球华人观众展现古镇穿越古今、华美生动的灯火团圆。
荡口古镇携手河南卫视打造元宇宙《元宵奇妙游》
据了解，近期，荡口古镇举办了来自异域的化隆文化艺术节、无锡荡口民谣音乐节等大型活动，吸引一批又一批本地市民、周边城市游客前往观赏、游玩，为 景区带来大量客流、拉动消费。
荡口古镇举办化隆文化艺术节
推进文旅深度融合既有助于丰富人们的精神文化生活，也有助于丰富旅游消费的内容生产；既有助于将丰厚的文化资源接入广阔的旅游消费市场，也有助于显著提升旅游的文化内涵和消费意义。这无论是对于繁荣发展文化事业和产业还是加快旅游消费恢复，都具有积极意义。
文旅深度融合是一个系统性工程、持续性工程，需要全面性谋划和推进。只有深度融合的前提更扎实、深度融合的业态更多元、深度融合的场景更沉浸、深度融合的渠道更丰富、深度融合的内容更深入、深度融合的效果更优化，文旅深度融合才能逐渐变为现实。
励丰文化案例分享
励丰文化深知文旅深度融合的重要性。以 奇妙·夜德天项目 为例，励丰文化作为该项目的总制作、总实施单位，通过深度挖掘广西壮族先民的生活习俗和传统文化，借助电影、动画、游戏互动、故事情节演绎等手法还原当时的边民生活场景， 打造亚洲首个跨国夜游沉浸式体验项目，开启“白+黑”15小时不打烊边境旅游新体验。
奇妙·夜德天沉浸式体验
作为文旅融合创新实践案例之一，奇妙·夜德天沉浸式体验项目多次获得国家、行业的认可。先后获得第五届龙雀奖“年度最佳夜游消费项目”，入选“潮品牌 新势力”2022中国旅游创业创新精选案例。
作为中越边境旅游圣地，广西奇妙·夜德天沉浸式体验项目为德天瀑布景区、广西崇左市吸引大量游客沉浸式体验独具特色的壮族民俗文化，长达约75分钟的体验 延长了游客的逗留时间，拉动边关旅游夜经济发展。
大量游客驻足观赏奇妙·夜德天沉浸式演艺
同时我们也要清醒地看到，文旅融合发展有自身的规律，不同的游客对文化汲取的倾向性存在明显差异，不同类型旅游对于文化传播的效应也不同。比如，对于文化观光的游客而言， 文旅融合的重点应该放在文化象征意义上，充分用好旅游的流量入口效应；对于文化研学的游客而言，文旅融合的重点就应该放在文化内涵价值上。只有理性认识、遵从规律、科学定位、分类发展，坚持有所融有所不融，文旅深度融合才有重点、有亮点、有层次、有特色。
推进文旅深度融合 既需要来自供给侧的结构性改革和迭代性创新，也需要来自需求侧的响应和认可，只有形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平的动态平衡，才能缓解消费收缩、扩大市场需求，促进经济企稳回升、有效增长。
从某种意义上看，文化的滋养需要足够的时间，而旅游的行程恰恰受制于有限的时间，这就存在快慢之间的矛盾；文化往往是内化在景观载体上的，而消费往往需要外在的产品形式，两者之间存在不小的差距需要弥合。为此， 在推进文旅深度融合过程中需要借助科技的力量，通过科技赋能促进文化内涵在旅游产品和旅游体验上的视觉化与沉浸化呈现。只有更深入的挖掘、更深刻的解说与更深度的沉浸，才能有更真切的感知。
励丰文化案例分享
励丰文化顺应文旅融合趋势，借力科技，在张家界大庸古城打造了沉浸式大剧—— 《遇见大庸》 。《遇见大庸》由利亚德集团励丰文化总体创意承制，将非遗与民俗纳入剧情。
《遇见大庸》沉浸式演艺场景
在演出空间， 349个360度旋转座椅统一固定在大型台车之上，承担了将观众从第一演出空间向第二演出空间移转的任务。同时，它扮演着古老澧水上的一条大船，载着人们驶向张家界地标式的南门码头，进入新的剧情。与场景结合，观众可以真切地感受到荡舟水上的融入感。
《遇见大庸》沉浸式演艺场景
五个演出空间中， 共计铺设了总面积达3000平方米的LED屏幕，相当于半个专业足球场的大小，其中还包括技术较复杂的大面积曲面LED屏幕。这些屏幕配合高达32000流明的投影机、水雾机、干冰机、雷电雨雪装置、巨形开合式机械门等设备， 将观众的注意力牢牢地抓在剧情当中。
《遇见大庸》沉浸式演艺场景
近期，在第五届中国文旅新营销峰会上，张家界《遇见大庸》沉浸式演艺深挖民俗文化与非遗，借助科技力量， 凭借独特的视觉化与沉浸化，荣获“中国文旅先锋奖”。
《遇见大庸》荣获“中国文旅先锋奖”
在文旅深度融合过程中，要有意识地利用旅游市场来发掘、重塑、提升文化资源；文旅融合不能停留在对现成文化资源的利用上，而是要 利用旅游流量来带动湮没的文化要素转化成有利于文化自信、国家认同的文化资源、文化符号和标识象征，也要利用旅游庞大的流量带来的消费潜力来生成文化景观，并将其转化为文化的“传统”。
文章部分参考来源：2023年3月7日《中国旅游报》
参考 作者：厉新建，中国社会科学院旅游研究中心特约研究员，北京第二外国语学院旅游科学学院教授返回搜狐，查看更多
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