值班编辑：巩霞 李忆林子
来源：新京报
国家新闻出版署公布了 第三届中国报业深度融合发展创新案例名单，新京报全媒体传播矩阵平台入选。
据国家新闻出版署介绍，此次评审共遴选出60个创新案例，其中全媒体传播体系建设类18个，内容创新类22个，运营服务模式创新类11个，数字技术应用类4个，管理体制机制创新类5个。
新京报全媒体传播矩阵平台入选内容供给创新类案例。
创刊19年来，从可读到可听可视，从静态到拟态动态，新京报社不断加快媒体融合与业务转型的步伐，成功实现移动优先、视频优先战略。新京报社的“报、刊、网、端、微、屏”各平台建设都走在全国前列，以“新京报”品牌为核心的全媒体矩阵传播平台实现了信息的互融互通。
以新京报APP为内容分发中心和枢纽，将内容传播延伸至微博、微信、抖音、快手、今日头条、百度百家号等社交平台，拓展核心平台传播矩阵、短视频传播矩阵、头部商业平台传播矩阵三大移动传播矩阵，不断对接新的传播平台和渠道，构筑起一报（新京报）、一刊（《北京BEIJING》杂志）、两网（新京报网、千龙网）、三端（新京报客户端、贝壳财经客户端、论法有方客户端）、四阵（微博矩阵、微信矩阵、视频矩阵、音频矩阵）的全媒体传播矩阵平台。
《北京BEIJING》杂志
01
“一报一刊两网三端四阵”的全媒体传播矩阵
截至2023年3月，新京报社“报、刊、网、端、微、屏”等全渠道网络覆盖人数超2.9亿人次，全网端口260+，每日全网阅读量超5亿人次，每日视频播放量3.5亿+，日均视频直播3场。
新京报App下载量破7400万，日均原创300条，新京号精选内容200条，26个频道146个栏目全天候7×24小时更新。2022年8月，新京报App获得中国新媒体发展年会颁授的“全国十大省市级新闻客户端”。
贝壳财经客户端——“贝壳财经News”App，2021年8月正式上线，作为新京报旗下的独立财经品牌，两年来取得了不俗的成绩，初步打造成为集新闻报道、行业分析、财经智库、数据研究、活动策划、品牌传播于一体的财经新媒体品牌。
贝壳财经app
新京报社自主研发“论法有方”App，聚焦法律服务、知识解答、案例展示、普法教育等，搭建宣传习近平法治思想的载体、建立线上线下相结合的法治教育基地平台、形成法治服务群众的新型载体、建立媒体连接法治服务的移动载体。
论法有方App
新京报微信传播矩阵：规模超过32个公众号，覆盖粉丝人群超1500万人次。其中，超过百万的公众号包括新京报官方微信（220万+）、政事儿（200万+）、新京报书评周刊（180万+）。
新京报微博传播矩阵：微博平台拥有新京报动新闻、贝壳财经、新京报文娱、新京报体育、新京报电竞等超过37个账号，超1.2亿粉丝，年度阅读量超280亿。形成了一定影响力和品牌价值的MCN矩阵。新京报官方微博粉丝已突破4653万，稳居全国都市报媒体第一。（在新浪的微博媒体榜单上，新京报官方微博影响力列全部媒体账号第三，仅次于人民日报和环球时报。）
视频矩阵“我们视频”及旗下平台、腾讯、微博、快手等渠道日均播放量达到2亿+，微博MCN矩阵阅读日均1亿，无论从产量、流量还是社会影响力，已稳居国内传统媒体的头部阵营，也成为新京报转型的标志性产品。新京报组建动新闻等超过20个账号的短视频矩阵，都已取得不错的传播效果。
音频矩阵：我们还重点发力音频类产品的制作与传播推广。新京报与喜马拉雅战略合作两年多以来，《鲸快讯》《37号热线》《外事儿》《新闻一线》等超过25档播客节目矩阵入驻喜马拉雅APP，日活量远超同类媒体，多档节目登顶喜马拉雅新品榜，拓展主流媒体原创优质内容的音频传播新蓝海。
音频矩阵
在强化“报、刊、网、端、微、屏”格局的同时，新京报积极尝试开设抖音号、快手号。2023年，新京报继续加大在抖音、快手等流量平台上的渠道建设，分别组建超过10个账号的小矩阵，都已取得不错的传播效果。其中抖音上千万级的账号有两个，分别是新京报2191万、政事儿2633万，百万级账号有6个，包括：贝壳财经381万、新京报知道视频358万、动新闻240万、容我想想233.6万、新京报评论193万、重案组37号120万。
在视频号兴起不久，新京报便积极布局，目前已打造两个粉丝超百万账号，新京报140万+、我们视频120万+。此外，新京报积极入驻各流量平台的媒体号，如企鹅号、头条号、百家号、一点资讯号等。同时，结合版权合作模式，让新京报生产的内容在全网络主要的门户网站、互联网平台实现即时的分发与传播，极大地拓展了新京报的传播空间、提升了新京报的影响力。
02
全媒体传播矩阵平台的优势与特色
1.组织架构扁平化，采编团队全媒体化。
新京报社全员以APP为中心进行采编流程的再造，报社实现了由传统媒体向新媒体的整体转型。2019年6月起，新京报设立11个人组成的报纸编辑部，对报纸版面与内容进行重新界定与设计，突出报纸的杂志化、品牌化、深度化，强化报纸与App的互动与导流，引导、“强制”全员从以报纸为中心，转向以App、以全网络、平台渠道为中心。
报社调查部门保持独立的选题操作，不跟风热点、精心专做“慢”新闻，力争实现流量与话题，彰显报社的话语权。报社真正实现了“7×24”全天候运行，后台一体、前台多样，党委统一领导与主管编委负责有机衔接。
2.移动与视频双优先，产品与表达双创新。
2019年-2023年，新京报社大力推动视频表达的全部门、全领域覆盖，报纸改版后，除保留城市表情、空气质量、升降旗等资讯信息外，更多以二维码导流至新京报App，对大量优质视频内容进行推荐，或直播回顾，或重大事件直播预告。传播导流的视频化，让报纸与APP端互动连通成为现实。
用户通过扫描报纸端二维码，可以获取重大事件最新进展、视听化延展阅读、精品荐读等，无限丰富信息量和内容。目前，视频表达的匹配度，已超过报社内容产品的三分之一。创新产品形态、创新传播手段、创新话语表达，提高引领力传播力影响力，做强网上正面宣传，发挥引导舆论、反映民意的作用，放大融媒传播效果。
3.融媒移动生产流程实现智能升级。
新京报实现了由传统媒体向新媒体的整体转型。全面启用新京报社超融合全媒体移动采编系统，实现融媒智能升级、差错技术拦截。进一步强化采编流程管理，实现责任清晰、底线坚守、审校完整、闭环管理、全程留痕的目标。坚持内容整合理念，提速报社机构深层次内容融合，实现采访线索共享、优质内容共享、采编力量共享。同一内容根据不同平台不同传播需要进行多重加工、多次分发，打造“中央厨房”式内容调度中心。
打破了过去媒体的板块分割的运作模式，建立采编联动平台，统筹采访、编辑和技术力量，实现“一次采集、多元生成、多渠道传播”的工作格局。也就是说，“中央厨房”是新闻生产的中枢神经，主要发挥着集中指挥、高效协调、采编调度、信息沟通等基本功能，使得报社内部内容得以统一调度，文字、图片、视频记者能够共享报道资源，实现无缝衔接，充分聚合采编声量。
2022年，新京报社全员继续以App为中心进行采编流程再造，不断优化再造报社采编流程，促进信息共享、资源优化配置，提升报社采编团队的一体化作战能力，将策划采写编辑分发推送流程进一步优化，为打造具有全国影响力的新媒体平台迈出新型主流媒体集团的又一步。
报社各采编部门全部实现深度化，按专业分工，或单独或协同，共同高效突破新闻的第一、二、三落点，确保内容产品的深度与权威，力争实现流量与话题，彰显新京报话语权。
4.重视版权打造内容素材库，加大新媒体维权。
强化内容版权意识，尤其是新媒体版权意识。重视版权作用，收集。针对视频、图片或音乐版权方面问题对采编人员进行统一培训。加大版权合作力度，确保了全网络主要平台的全覆盖，也促进了版权收入的大幅度增长。在版权、政务和媒体智库等方面共同发力，既拓展、延深新闻报道内容，也为经营工作开辟新的经济增长点。
新京报还将启动特稿影视版权开发和青年戏剧人孵化，构建涵盖专业人才近万名的拍者系统。同时，结合版权合作模式，让新京报生产的内容在全网络主要的门户网站、互联网平台实现即时的分发与传播，拓展新京报的传播空间、提升新京报的影响力。
03
社会效益
新京报全媒体传播矩阵平台，坚持把社会效益放在首位，突出观念引领、文化引领、价值引领，有效提升政务服务和社会服务能力，提供高质量文化服务，制定可量化、可操作的社会效益考核指标，坚持正确导向指标不设分值，出现严重问题实行“一票否决”。
新京报全媒体传播矩阵平台，用社会责任规范内容生产和传播，做强网上正面宣传，用主旋律正能量强信心、聚民心、暖人心、筑同心，实现了新京报优质新闻内容产品的全媒体、立体式、多元化、多平台共享分发，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能。增强“新闻+政务+服务”功能，将优质原创内容、深度调查报道、积极的评论声量，更好更快更有效地传播出去，处理好主流媒体和自主可控平台、主流媒体与商业平台、新闻生产和传播渠道的关系，让大流量澎湃正能量，让主旋律充盈网络空间。
新京报全媒体传播矩阵平台，自主研发的数据系统打通微博与文章的关系，收回点赞、转发、阅读量等数据，为App的展示提供有效的辅助，打通企鹅号与文章的阅读量关系，为后续的展示提供基础。此外，针对值得近一步讨论的热点话题，通过大量数据的挖掘与处理，充分发挥数据新闻数据驱动的特点，推出数据翔实、脉络清晰的解释性文章。从数据角度挖掘现象分析事实，具有较强的逻辑性和说服力。
用户行为大数据收集体系，整体的报网、App等新京报自有产品的用户行为日志，为用户个性化推荐做数据储备以及资源储备。
04
行业示范价值
作为媒体融合转型下的新型主流媒体，新京报依托新闻采编、社会调查、深度报道等方面的内容优势，在舆论传播、舆情分析、政务服务、智库研究、教育培训、品牌推广、文创研发、活动会展等方面的“新闻+”功能拓展，推动与行业媒体平台、商业媒体平台的共享共融。
同时，还将不断“扩圈”聚力，积极搭建常态化交流互动平台，吸纳更多媒体单位加入“新京号”，共同打造全天候、多层次、多形态、多声部的全媒体传播体系，更加生动地传播百姓声音，讲好北京故事，讲好中国故事。
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