予方聊生活
好多人都不清楚，在1958年那时，央视，也就是当时的北京电视台才刚刚成立，那会儿根本就没有固定的台标。
直到2015年，日本的一个设计师才给我们的央视设计了一个台标，一直沿用至今！
虽然我国的设计师也曾设计出一版央视的台标，并接连被使用了好些年，可最终还是被弃用了。那么当时我国设计师的设计，为何会被弃用？现在中央电视台的台标出自日本设计者之手，是否是崇洋媚外？属于中国人自己的官方电视台新中国成立初期，国家正处于百废待兴的初步发展阶段。考虑到国家建设不仅要进行经济文明建设，也需要适当地进行文化思想传播，因此，适时地打造一个可以辐射全国的思想文化阵地，用来传播中央的“声音”，就显得尤为必要。于是，我国当即决定，建设一个属于自己的官方媒体平台。目的是用来对大众进行宣传教育并传播信息，以此来为民众提供文化娱乐及社会服务，同时构建一个党、政府与广大人民群众之间，持续联系的纽带和桥梁。如此，不仅党和政府与人民之间的关系会越来越近，也能让百姓们深刻地感受到，作为新中国的一份子，能够自己真正地当家做主的感觉。自然，在新中国成立后，我们也需要同时注重在国际舆论领域的投入，不能只让那些国外的先进媒体牵着鼻子走，肆意地对我们进行构陷和抹黑。因此，即便是从“对内代表党和政府的形象，对外代表国家和民族的形象”这一点来说，搭建中央电视台的必要性也可见一斑。但就在敲定了确切的搭建计划后，很快一些棘手的问题也接踵而来。首先，对当时的我国来说，如何创办电视台还算是一件新兴的事物，所以国内缺乏足够的经验去完成电视台的具体搭建。随后，为了填补这一领域的空白，我国积极向当时的苏联“老大哥”学习，虚心且迫切地汲取了不少其在电视传媒领域的宝贵经验。最终经过我方的不懈探索和努力，终于在1958年5月1日劳动节这一天，成功在北京建立起一个规模适中的电视台。自此，我国的电视事业也正式迎来了起步与发展。不过呢，当时这个电视台可不叫中央电视台，而是叫做北京电视台。试播的那天晚上，全国也仅有位于北京的30多台电视收到了信号。可这些都不妨碍，此事依旧在中国电视台发展史上，具有里程碑式的意义。后来根据权威资料记载，当时在试播期间，电视台的演播室还仅仅是一个由50多平方米的排练厅，临时改装成的简易“棚子”。而当时电视台能播出的节目，也就只有一些正儿八经的新闻领域，不像现在这样种类繁多。最后经过四个月的调整和尝试，于1958年9月2日，正式开始向全国人民播出节目。自此，中国电视事业的发展也渐渐步入正轨。由于当时的电力和信号原因，平均每周只能播出4次左右，每次持续2到3个小时，信号发射半径也只有25公里左右，全北京市也仅有30多台电视接收机能够接收到信号。1958年6月15日，北京电视台在演播室内直播了我国第一部黑白电视剧《一口菜饼子》，全长共20多分钟。好在，后来随着时间的推移和技术的进步，电视台不仅不断扩展了各项传播业务，就连信号覆盖范围都有了显著的提升。很快，全国的老百姓，只要家里有电视，几乎都能收到北京电视台，也就是后来的中央电视台的节目。1958年10月1日，北京电视台首次对“十一”阅兵式和群众游行进行了电视实况转播台标该如何设计？在央视初创阶段，因为还尚未拥有专门的电视台台标，所以只能用“北京电视台”这五个醒目的大字来作为识别标志。到了正式播出阶段，这个文字标志也会在每小时的整点与半点时刻，短暂地显现在屏幕上。直到1978年5月1日，也就是“北京电视台”开播整整20年后，由国家广电总局核准，“北京电视台”正式更名为“中央电视台”，也自此拥有了更高层次的意义。后来，为了进一步扩大“中央电视台”的影响力，并树立我国官方媒体的国际化形象，央视团队试图开始构建一个，以标志性英文名字与图标相结合的“中央电视台”台标。最后经过深思熟虑，“CCTV”这个标志性英文图标，便顺理成章地成为了央视的新名片。至于它的由来，正是“China Central Television”的英文简称。剩下的具体的台标，为了能选到让大家都满意的构图，央视开始广泛对外征集图标设计图。之后经过几轮的选拔，由张德生设计的三色蝴蝶图标，得到了台里的广泛认可，并最终被成功采纳为“中央电视台”的正式新台标。张德生设计的台标而它之所以被称为“三色蝴蝶图标”，主要是因为它分别由红、绿、蓝三种颜色组成，且蓝色和绿色部分，形状都很像一个圆圆的“C” 。尤其是它们在图案中相互交织，远看就像是蝴蝶的彩色翅膀一样。除此之外，在它们中间，还有一个用红色勾勒的“TV”字样。如此，“中央电视台”的“三色蝴蝶图标”就已然跃然纸上了。央视因台标被告上法庭之后这个“蝴蝶”图标就在央视接连被使用多年，直到1998年，央视对其稍微进行了些许改动，结果就惹得其原创设计师张德生不高兴了。略微改动对此张德生表示，虽然“蝴蝶标”的使用权在央视，但原创设计师终究还是自己，且自己当年也没有为此找央视拿过一丁点的报酬。因此，如今央视想要对该图标进行改动，也该提前知会自己一声才是。只有得到了他本人的许可，这个图标才有被改动的权利。但对此，央视却始终没有做出回应。很快，不服气的张德生便直接将央视告上了法庭。在法庭上，张德生拿着自己当年设计该图标的草图，请求法院依法对此做出裁决，不仅要求要明确该台标的著作权只归他一人所有，还责令中央电视台要对其公开致歉，并为其恢复名誉。同时，央视应向其支付台标使用费20万元，以及基于该台标使用后所获得的盈利性收益赔偿共10万元。这样算下来，光是这两项费用的合计金额就足足有30万元之多。不过，最终张德生的各项请求还是被法院全部予以回绝。至于原因，法院对此给出的解释是：在张德生的设计里，虽然有不少的个人灵感掺杂，但其设计主体依旧是“CCTV”这个专属英文名。而这个名字又是“中央电视台”的所属，故而以此创作而成的台标，也只能算是专供特殊用途的美术作品，仅可用于和央视相关的各处，并不能被个人所“拥有”。如此一来，在客观上，该图标确实专属于央视，且央视对其享有合法的著作权。以此为基础，央视自然也不用向张德生支付各项使用和盈利费用。但很显然，张德生对于当时法院的这种判决，打从心底里并不买账。于是还没过去多久，张德生转头又将央视告上了法庭。而且这次张德生还是有备而来，从社会舆论的角度，给央视施加了不少的压力。最终，被逼无奈的央视决定从根源出发，彻底解决这个“隐患”。至于方法其实也很简单粗暴，那就是再次向大众征集台标图案，直接用新台标换掉张德生创作的“蝴蝶标”。且因为当时我国的发展已经面向全球，所以中央电视台也随即将对新台标图案的征集范围，扩大到了全世界。日本设计师的图标中选很快，来自全球各地知名设计师设计的央视新台标，就如纷扬的雪花一般，接连不断涌入北京。最终，经过几轮的投票选拔，由日本知名设计师长谷川章设计的“双线台标”，从一众设计作品中脱颖而出，顺利成为了央视的新台标。
虽然后来该图标被认为，有抄袭外国媒体CNN图标的嫌疑。但我国依旧力排众议，将该新图标作为了央视的官方标志。
直到2015年，该台标又重新被设计、修改后亮相，不仅将之前衬线字体的设计给去掉，还在右下角多加了一个红色矩形方块。
予方聊生活
而我们摒弃前嫌，大胆使用日本设计师图标作品一事，也在国际上倍受赞誉。
不少记者和媒体都被中国官方包容、大度的态度所感动，直呼这才是“大国本色”。
时至今日，我国中央电视台通过加强国际传播能力建设，已经拥有了向世界展示中国文化、历史、以及发展成就的资本，也进一步提升了国家的国际影响力和软实力。
真是可喜可贺！
参考资料：
1.央视社交网络采用新台标——北京日报 2016-01-05 03:4
2.再见！中央电视台——每日经济新闻2018-03-21 22:03
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